2018 年3 月26 日，WPP与凯度华通明略共同发布“BrandZ™2018 最具价值中国品牌100强”排行榜。排行榜显示，科技、教育和物流领域品牌表现最为抢眼。

其中，腾讯连续第四年荣膺榜首，其品牌价值增至1322 亿美元，同比增长25%;教育行业继上一年增幅达到46%之后，今年继续大涨68%领跑价值增长，学而思品牌价值增长高达139%；以顺丰为代表的五家物流公司首次进入100强榜单，反映了电子商务在中国的强大影响力与内陆地区高速的城市化进程。

相比“BrandZ™最具价值全球品牌100 强”总价值到3.6万亿美元，中国100强的总价值6380亿美元不在一个数量级，但凯度华通明略BrandZ™全球负责人王幸指出，中国100强总价值在过去五年中增长了80%，远超过全球100强27%的增长，中国是目前世界上最具竞争力的市场之一。

过去五年的中国100强，国有品牌只增长了2%，而以市场为导向的品牌价值显著上扬了271%，28 个品牌被挤出了榜单，而全球100 强中仅有17 个品牌掉出排名，中国市场的竞争空前激烈。王幸认为，很大程度上是由于中国很多互联网独角兽公司正在打破传统的竞争格局，很多品牌可能对离他非常远的品类很大的替代作用，导致中国市场跨行业竞争非常激烈。而且中国数字化和移动互联网发展，已经让“无现金生活”成为可能，整体的创新、创业氛围让很多后起之秀可以快速覆盖大多数人的生活。

排行榜的品牌估值调查不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel 的财务数据作为依据，同时还结合了通过访谈收集而来的40 多万名中国消费者的观点看法。

2018年的排行榜对于品牌建设有八大观察，包括创新、消费升级、所有制性质、品牌使命、向纵深发展、走出去、全渠道沟通、整合营销方面的内容。

BrandZ™认为，直到近几年创新才与中国品牌联系起来，不过随着创新能力的提升，中国品牌在海内外的形象及发展潜力均得到大幅提升，中国品牌已经从过去的复制粘贴到现在创新引领。

奥美大中华区首席执行长、亚太区联席首席执行官韦棠梦说道：“榜单前10名多是技术公司，本质上技术公司的发展都是以创新驱动，必须有技术上创新，产品才能升级，然而技术的创新无法确保能在消费者认知里建立一个创新的品牌形象，因为一项新技术没有说明的话，消费者很有可能感知不到。”

（奥美大中华区首席执行长、亚太区联席首席执行官韦棠梦）

他说，创新应该以一种更为清晰的方式诠释出来，让消费者持续感受到，“比如可口可乐在产品上并没有太多的创新空间，但是通过了解消费者的需求，他们针对包装进行改造并通过宣传活动提升消费者的感知，所以持续能给消费者带去惊喜。创新给品牌带来的驱动力，绝不仅限于技术和产品层面的创新。”

（BrandZ全球总裁王幸）

对于消费升级，王幸指出，现在中国的消费者对大部分商品的价格敏感度都在下降，在这个竞争阶段，品牌价值会成为消费者购买的关键因素，“要让消费者觉得他和这个商品高度相关，而且还要在众多品牌中有辨识度，实现高度的差异化，以前我们说消费升级就是高端化，但现在说的是定制化，量身打造的很独特的产品，去迎合消费者的生活方式，其实已经慢慢达到这个消费层级了。”

（BAV集团主席，The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官 David Roth）

WPP 全球零售业务The Store 欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth 表示，“中国的品牌竞争局势正在变化，国家领导者开始追求更高的品牌目标，希望提高人民的生活品质，促进经济发展，增强国力。中国消费者似乎更愿意为创新的产品和服务支付溢价。消费者的购买决策变得更加复杂，他们青睐吸引注意力的品牌，寻找满足自己需求，彰显不同的新产品与服务。”