节食已经不仅是女性的专利，而且这些也不再是节食，而是一种生活方式——目前，瘦身行业正在发生重大变化，营销人员更多专注于健康和保健，而不是卡路里、磅秤、英尺和卷尺。

两个行业中的领军品牌Atkins和Weight Watchers，最近更采取了不寻常的、突破性地选择男性作为代言人。

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其中，年轻的Rob Lowe将作为Atkins2018年“好好生活（Life Well Lived）”广告的代言人，而录音艺术家兼制作人DJ Khaled则成为Weight Watchers首位社交媒体大使。

尽管营销人员们并不是希望前后鲜明对比风格的广告，或者因肥胖而感到耻辱的广告完全消失，但是他们表示，现在的策略已经转化为更加包容性和现实。

Atkins营养品公司首席营销官Scott Parker说：“节食就像80年代的一个词，它代表了一种短期的、高度限制性的做法，”他为该公司选择Lowe作为第一位男性代言人，按照阿特金的方式摄入膳食，即低碳水、低糖、高蛋白的计划。“人们想要做出他们能够维持的简单选择。而如今这些信息比“获得比基尼身材”更为全面。

在全新的Atkins广告中，Lowe强调感觉良好、积极向上和生活健康的重要性。并用图片展示了家长与孩子们享受愉快生活。而Lowe所未提及的是：减重。这是因为他并没有减肥，这也使他成为在这个以选择精瘦健壮的名人作为代言人的行业中的罕见现象。

Atkins希望吸引那些希望减肥的核心受众，同时也引起那些追求更为健康的生活方式的消费者的关注，Parker表示，选择广受欢迎的Lowe将使得品牌“正常化和轻松化”，并吸引更为广泛的受众，既包含男性也有女性。

与此同时，Weight Watchers则选择了多栖明星Khaled，他拥有超过1600万的社交媒体粉丝。据报道他已经减重20磅，他不断强调自己是为了小儿子才想保持健康的。

著名女主持人奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）在Twitter上对他表示肯定，促使Weight Watchers的股价上涨8％。

Khaled计划在忙碌的社交媒体账号中记录他的瘦身之路，Weight Watchers的高管说他可以真实地展示他的生活模式，以及这些是如何对他本人和家庭产生有意义的改变的。”

Trendera首席执行官兼预测师Jane Buckingham说，通过把男士放在中心和主打位置，品牌可能会试图在一个主要针对女性的行业中瞄准更多的男性，但同时也表明“我们都在一起”。“吸引男性是一个普遍性的问题，而且这也是开创性的举措。这表明减肥不仅仅是一个女性问题。”

美国的瘦身行业预计价值在660亿美元，其它行业参与者也在接受这种与众不同的方式，Equinox Fitness最近推出了独一无二的奢侈品，“受到一些最忠诚的人士和组织的热情和坚持的启发”。其中的一些产品，例如注入马拉松运动员DNA的古龙水，并不向公众出售。 而是出于慈善的目的而进行拍卖。

Wieden+ Kennedy纽约办公室正在执行的以“承诺”为主题，为此高档健身房进行的促销活动，并没有直接地讨论卡路里消耗，而是像Buckingham所说，与她在其它行业中观察到的一样。“不论是服装、化妆品还是饮食，每种类型的信息中展现的更多的是女性的主导力量。这不是以传统的方式展示美丽，而是表达自己。这不是变瘦，而是变得健康、强壮和自豪。”