能量棒Kind公开攻击竞争对手,Anna Faris神助攻
Jessica Wohl 2018-01-25 09:00
摘要:“有些评论太过歇斯底里,我们没有采用,但有一些评论确实挺有趣的。这可能是我们的广告里第一次出现骂人的话。”从人们在...
摘要:“有些评论太过歇斯底里,我们没有采用,但有一些评论确实挺有趣的。这可能是我们的广告里第一次出现骂人的话。”
从人们在网上发布的一些苛刻评论来看,能量棒尝起来并不总是那么美味可口。作为拥有四款能量棒产品的Kind并没有忽视这些评论,它在近期发布的新广告里邀请女演员Anna Faris逐条念出网友们对竞品能量棒口感做出的刻薄评论。有人甚至说,“这些能量棒尝起来就像是垃圾。”
图片来源:网络
Kind整合传播副总裁DrewNannis说,“有些评论太过歇斯底里,我们没有采用,但有一些评论确实挺有趣的。这可能是我们的广告里第一次出现骂人的话。”
虽然这支广告有点尖酸刻薄,但它和其他同品牌广告没有本质上的区别,Kind喜欢把自己放在行业挑战者的位置,而且每次一推出新产品,Kind就爱喊话其他能量棒品牌。这次Kind把攻击目标锁定在能量棒的口感上,它计划召集10000名志愿者进行一次口味测试:Kind将从Quest Peanut Butter Supreme、ThinkThin LemonDelight、Clif Builder's Cookies 'N Cream和Power Crunch RedVelvet四款能量棒中任选一款,连同一支Kind能量棒一同寄给志愿者,请他们对两款产品的口味进行评价。
Kind今年1月在迈阿密和加利福尼亚举办的线下口味测试活动中,分别有99%和93%的参与者认为Kind的口感优于另外一款竞品。不过对于一款能量棒产品来说,消费者可能更加关心它的蛋白质含量。Kind能量棒每支含有12克蛋白质,总能量为250卡路里。上面提到的其他四款能量棒产品总能量基本相同,除Power Crunch含蛋白质13克之外,其他三款蛋白质含量均为20克。
欧睿国际数据显示,Clif Bar目前是美国能量棒市场的领军品牌,其市场份额为31.5%,2017年总销售额约合8.26亿美元。排在第二位和第三位的分别是Quest(17.4%)和Nature Valley(6.1%)。
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