新代理新广告,诺基亚推首支智能体重秤广告
Lindsay Stein 2018-01-25 09:30
行业资深人士RafaelRizuto、Virginia Wang和Jordan Warren于2017年秋季共同创立的一...
行业资深人士RafaelRizuto、Virginia Wang和Jordan Warren于2017年秋季共同创立的一家创意热店——TBD。前不久它为自己的首位客户诺基亚,帮助他们发布了首支全球广告,宣传推广其数字健康产品Nokia Body+智能体重秤。
图片来源:网络
这支名为“Know Yourself”的广告片由6位不同肤色但身材相近、体重相同的女性和男性出演。虽然他们的体重都是145磅,但Nokia Body+能测出每个人的肌肉、脂肪、骨量以及身体含水量的不同数值。
Rizuto说,这支广告看上去更像是一次试验。广告里六个人的形象没有进行任何的修图和美化。“我们正在尝试挑战体重和体重秤的固有概念。现在人们太过关注自己的体重了,其实除了体重,还有很多东西值得我们关注。即使体重相同的两个人,他们身体的含水量、体脂、骨量以及肌肉量也是不同的。”
时长30秒的广告目前正在美国和德国的全国性有线电视网播出,数字及社交媒体推广活动会在美国、德国、法国和英国展开。诺基亚数字健康营销全球主管Gemini Babla表示,时长60秒的广告已经在YouTube上线,未来还会投放到其他一些数字渠道。
诺基亚之所以选择在1月发布这支广告,是因为人们通常在这个时候做出自己的新年愿景。诺基亚希望人们能在新的一年里许诺让自己变得更健康,而不仅仅是只关注电子秤上显示的具体体重。
Wang说,TBD曾跟中西方医学专家进行过讨论,得出一个重要结论:当今人们太过依赖电子设备,以致于忽略了自己的身体健康。“直到开始生病,人们才会意识到自己的是身体出了状况。Know Yourself想让人们重新欣赏自己的身体。”正如Warren所说,“我们周围充斥着各种数据,但我们却并没有真正地了解自己。我们不知道自己的静息心率,也不知道什么才是身体健康的根本。”
Babla表示,诺基亚对这支广告的诞生感到非常兴奋,因为尽管公司在全球颇具知名度,却很少有人知道它在数字健康领域取得的成就。“诺基亚以手机产品闻名,深受全球消费者喜爱。我们希望借广告让消费者也同样爱上诺基亚的数字健康产品。”
2月诺基亚还会推出另外一支以Activity Tracker运动追踪产品为主打的广告,预计推广活动将持续到4月份。作为活动的一部分,届时TBD还将和诺基亚联手在社交媒体上挑战大家的健康常识,比如身体质量指数低的人更长寿,足够的水分能够提高身体机能。
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