美国第三大传媒公司维亚康姆集团（Viacom）收购了影响者营销（influencermarketing）公司WhoSay，有意在年轻观众当中树立自己的品牌形象。自2010年起WhoSay已经和创作歌手Cassadee Pope、演员兼歌手Vanessa Williams进行过合作，让她们与麦当劳、艾维诺这样的品牌共同创作、传播品牌内容。

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一直以来，维亚康姆都在寻找新一代平台，帮助自己跟上年轻用户的脚步。过去两年，维亚康姆和WhoSay进行了多次合作，推广Bert's Bee、Hellman's以及自己平台的内容。2017年10月，维亚康姆还邀请社交媒体影响者Matthew Patrick，向他咨询有关社交媒体以及品牌内容策略制定方面的问题。

维亚康姆营销及合作伙伴解决方案主管SeanMoran表示，虽然维亚康姆在社交媒体上也建立了自己的形象，但公司大部分的精力还是放在MTV音乐录影带大奖以及BET黑人娱乐电视奖这样的活动上。Moran认为，收购WhoSay能让维亚康姆迅速为推出新产品的快消品客户想出新的营销方案；而且WhoSay的购物营销能力也有助于品牌对话消费者。

现在，品牌安全依然是广告主和社交媒体影响者合作时首要考虑的问题。Moran说，WhoSay的安全参数能打消广告主的顾虑，让他们不必担心广告是否真正可见、合作伙伴是否会给品牌带来负面影响这些问题。这一点对于广告主来说极为重要，尤其是在网红Logan Paul拍摄自杀者遗体视频遭谴责之后。而WhoSay的人性化以及机器算法能确保品牌和代言名人完美匹配。