不知大家有没有这样的感觉？

每次打开电脑、手机、电视，总是异常活跃的那几十家品牌的广告跳到眼前，虽然换化着各种不同的形式，但仍给人以审美疲劳之感。

好吧，既然看腻了常见的这几十张“脸”，那就让我们来看看广告圈新面孔的表现如何。

无论是在行业内还是在消费者群体中，万和电气的名头都不算特别响亮。这也导致万和电气从2014年就开始推出的“1212陪伴日”一直不怎么为外界所知。

2017年底，在议园（上海）品牌营销策划有限公司的协助下，万和提出了全新的陪伴主张——“陪伴，只要一块儿”，并连续策划了《爸爸是个大骗子》和《陪伴通缉令》两组视频。在《爸爸是个大骗子》的视频中，被挂掉电话的父母的叹息与吹灭蜡烛的妻子的失落，以及看着爸爸离开的女儿的眼泪，都昭示着家人对一次温暖陪伴的渴望。其情节与表现手法虽然似曾相识，但已足够打动人心。而与之相配套的“陪伴造币机”的社交互动，则为寒冷的冬天增加了一抹温暖的爱意，为品牌传播赚足了眼球。

完整视频：https://v.qq.com/x/page/a0515fak0h9.html

德国威能就更是一个广大消费者相对陌生的品牌了。其原因是该品牌一直针对相对高端的家居采暖市场。

但是，威能也明白，即便身处较低关注品类，品牌仍需要寻找到消费者的“关键时刻”——打算购买的窗口期，且在非窗口期用吸引人的内容让产品进入消费者的“购买列表”。

于是近期，亿迈广告帮助威能中国打造了一个“威能户外行动”，把一个冰冷的公交车站进行了重新布置和设计，将广告牌制作成了具有 3D 效果的客厅布景，使“地面”的地暖温度设置在10 度。乘客候车时，只需扫描广告牌上的二维码，地暖的温度便会上升至 20 度；而且扫码留言以后，还会让制暖的时间延长 10 分钟，方便温暖下一位候车人。

完整视频：http://v.qq.com/x/page/d0515hnqal8.html

接下来的正泰集团更是一家老字号。这家成立于1984年的企业之前被提及，每每会与简单粗暴的传统硬广联系在一起。甚至 “电话、电报挂号”这样的声音都能在耳边想起。但最近，正泰与二更合作，共创了多项短视频、H5游戏、微博话题榜、微博跨界联合等社会化媒体传播内容，掀起了一波以“理想生活有泰度”为主题的品牌营销风暴。正泰电工表示，这是公司多年来的首次强势发声。

完整视频：http://www.ergengtv.com/video/6783.html

新面孔的闯入算是给当下的中国广告行业内注入了一股小清新风。

这就像做饭，尽管一块肉可以被做成不同的菜品，被烹饪出不同的味道，但每天吃每顿吃，谁都受不了。这时候，餐桌上突然出现一块豆腐、一根萝卜，一定会被食客疯抢。

同样道理，品牌曝光过多会让消费者产生抵触情绪。此时，一股新鲜势力的杀入势必更容易吸引消费者的关注。况且，以上几张“新面孔”的表现并不失行业水准。

所以，同质化有时候并不仅仅是指形式、内容的相似，任何方面的饱和都会导致增长瓶颈的出现。

还是那句话：广告是在正确的时间将正确的内容推送给正确的人。