咸味零食将热卖?
2017-12-29 09:04
虽然现在消费者口味多变、包装食品行业需求疲软,但薯片、爆米花等咸味零食的销售依然强劲。因此金宝汤(Campbell)和好...
虽然现在消费者口味多变、包装食品行业需求疲软,但薯片、爆米花等咸味零食的销售依然强劲。因此金宝汤(Campbell)和好时(Hershey)前不久分别宣布对两家食品公司进行收购。
图片来源:网络
金宝汤以49亿美元收购了Snyder's-LanceInc,将Cape Cod薯片、Snyder's椒盐卷饼和Pop Secret爆米花收入旗下。而好时则以9.21亿美元的价格收购了以SkinnyPop爆米花著称的食品企业Amplify Snack Brands Inc。行业研究公司BloombergIntelligence分析师Ken Shea说,这两笔收购同时瞄准了咸味零食领域并非巧合,“这是一个在不断增长的行业类别。”
虽然金宝汤和好时在超市里占有一席之地,但他们的核心业务都出现了停滞。美国人不再青睐罐装汤产品,让金宝汤的业务连续三年陷入一片萧条。对于好时来说,含糖食物也成为了消费者的禁忌,尤其是它的招牌产品牛奶巧克力。
方便零食
由于消费者的口味发生了改变,美国10家最大的包装食品公司的收入在过去三年减少了约170亿美元。现在消费者更加青睐市场里的新鲜食品,超市里的早餐麦片和其他主食渐渐从消费者的购物车里消失。
虽然薯片和饼干被视为不健康食品,但它们一直深受美国消费者的喜爱。金宝汤预计收购Snyder's-Lance的交易会增加公司2019年财年的总收入。而金宝汤旗下Goldfish饼干的销售额或可弥补罐装汤产品业绩下滑带来的损失。
股价攀升
金宝汤的股价在收购消息公布后上涨2.2%至每股50.66美元,Snyder's-Lance股价则攀升6.9%至每股50.01美元。好时股价上涨1%至每股115.32美元,Amplify股价蹿升72%至12.01美元。
BloombergIntelligence消息指出,咸味零食销售额在过去四年时间里,每年都呈增长态势。金宝汤首席执行官Denise Morrison在一份声明中称,“这次收购将戏剧性地改变金宝汤以及公司的业务重心。”他还表示,收购交易完成之后,零食将占金宝汤净销售额的50%,罐装汤占比25%。除了收购Snyder's-Lance,金宝汤还在2012年收购了Bolthouse农场,试图通过推广新鲜食品来重塑品牌。
收购太平洋食品
2017年7月份,金宝汤宣布以7亿美元的价格收购了专门生产有机汤和肉汤的太平洋食品(Pacific Foods)公司;此外金宝汤还在2017年年初向食材外卖创业公司Chef'd投资1000万美元,开始推销以自己特色产品为主打的菜谱。
虽然咸味零食一路热销,但好时收购的Amplify在过去两年背负了大约6亿美元的债务。自2015年上市以来,Amplify的市值已经蒸发了一半。金融服务公司海纳国际集团(Susquehanna International Group)分析师Pablo Zuanic在一份报告中指出,好时的收购举动表明新任首席执行官Michele Buck正在设法扩展公司的形象。
回绝亿滋
去年,亿滋国际(MondelezInternational Inc.)向好时表达了收购意向,被好时拒绝。这表明好时更愿意成为收购者,而不是成为被收购对象。
好时表示从2015年开始,公司就开始进行转型,当时它收购了年销售额约为3500万的牛肉干制造商Krave Pure Foods。被收购后,Krave帮助好时在肉类零食领域快速增长,赢得了不少市场份额。好时称,Krave的品牌价值可能高达5亿美元。
好时的目标是创造20亿美元的零食收入,其中1/4要来自肉类零食产品。收购Amplify能帮助好时离自己的目标更近一点。Zuanic说,“这表明管理层开始执行更为宽泛的零食产品策略。”
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