“有些人表面看着光鲜亮丽，其实背地里连只猫（狗）都没有。”

这句网络流行语，昭示着萌宠文化已经成为一种全民热捧的新风尚。

由亚宠&狗民网联合发布《2017年中国宠物行业白皮书》显示，自2010年开始，国内宠物市场飞速发展，每年保持30-50%的复合增长率，至2016年，整个市场达到了1200亿人民币的市场规模，预计2017年将达到1340亿元人民币。

广阔的市场前景获得了资本的青睐，广告圈自然也不会错过追赶这股热潮。

抛开天猫、京东等以萌宠作为IP形象的品牌不谈，网红漫画家白茶的笔下“吾皇”和“巴扎黑”可谓是萌宠IP营销的典型。今年下半年，吾皇万睡先后与伊利、海尔、新辣道等品牌开展了整合营销，以定制TVC或者漫画的形式，保持IP固有风格的同时，进行创意品牌植入，获得了较好的效果。

以伊利谷粒多与吾皇万睡的合作短片为例，吾皇万睡的官微的互动数据显示广告贴和日常推送没有格外明显的差别，虽然广告贴的点赞数略低，但是粉丝好评度的点赞数甚至优于日常推送。在品牌增加了曝光度的同时，维持甚至提升了IP本身的好感度。

除了萌宠类IP的营销运作以外，由萌宠出境或者进行互动的广告也越来越多。

11月底，ZTE中兴为其双屏手机AXON M在美国市场推出了一支广告，将商务和吸猫功能结合在一起，将猫咪进行拟人化的处理，俨然一副冷酷上司的样子，把送到手边的咖啡打翻在地，似乎漠视一切，广告最后说，中兴双屏手机，商务吸猫两相宜。之所以这么处理，是因为有统计数据显示，美国30.4%的家庭有至少一只猫。

同样将萌宠进行拟人化处理还有蚂蜂窝。11月底，蚂蜂窝在微信朋友圈投放了首支“吸狗”宣传片——《我的旅行人格》，由9只不同品种的狗出境，演绎9种不同的旅行人格，用当下时髦的语言和人气颇高的萌宠实现年轻人亲密对话。最终的数据显示， 这组朋友圈广告的点击率和互动量远超出行业平均水准。

上汽大众“SUV Family”概念推广TVC《陪伴篇》，则显示了另一种萌宠广告模式。《陪伴篇》将“狗陪伴家庭共同出游”作为故事核心，主角是金毛、边牧和三只出生仅35天的小八哥。以三个家庭的宠物狗的有趣视角，记录了它们与各自的家庭驾驶不同的SUV共同探索世界，享受旅途乐趣的过程，故事架构和艺术形式打破汽车TVC的惯常风格，易于唤起受众情感共鸣。

另外一个值得关注的案例，是最近摩拜与网易旗下AR产品网易洞见推出的#橙萌相伴，Let‘ 猫bike#的跨界营销，活动最大的亮点是利用AR技术把虚拟猫放在了摩拜单车的车筐里，用户只需利用网易洞见扫描识别物，一只萌萌哒、可以进行简单互动的AR猫就会出现。直接以猫作为营销活动的主题，猫的吸睛能力可见一斑。

在宠物经济的潜力背后，是什么样的因素吸引越来越多的人喜欢萌宠化的事物，让越来越多的品牌开始塑造萌宠化的品牌形象。比较显而易见的原因是萌宠所具备的“治愈力”，正好与当代人情感缺失与陪伴型需求相匹配。

在经济高速发展下，家庭结构也呈现了剧烈的变化，老龄人口、空巢家庭、丁克夫妇、单身主义等社会现象出不穷，由于情感缺口越来越大，越来越多的人愿意接受饲养猫狗等宠物的生活方式。而除了自己养宠之外，越来越多的人由于条件受限，转而投向各类社交平台上的“舔屏式云养”，以满足内心对于宠物的喜爱。这种情绪化更容易加剧羊群效应，使得萌宠可爱、无害、粘人的形象愈发深入人心。

从自养到云养再到共享，萌宠不仅占据社交媒体的半壁江山，更是当下最热衷的生活方式。而抓住当下消费者尤其是年轻群体对宠物的情感依托，以创新的营销手段找到品牌与萌宠文化的切入点，至少会是一种不会出错的营销思路。