雪佛兰:在Twitter上打造独家脱口秀
Elizabeth Mansfield、Mitali Hobbs 2017-11-25 09:30
对于雪佛兰来说,曼联队是一个不错的合作伙伴。但这家美国汽车制造商可不只是满足于让自己的品牌标志印在曼联队球衣上这么...
对于雪佛兰来说,曼联队是一个不错的合作伙伴。但这家美国汽车制造商可不只是满足于让自己的品牌标志印在曼联队球衣上这么简单,它还想利用Twitter更进一步提高自己的知名度。
图片来源:网络
由于超过5000万球迷会经常使用Twitter,雪佛兰希望借助一种Twitter独有的品牌体验让曼联球迷能够从局内人的角度了解这支球队。因此雪佛兰和代理公司Commonwealth/MaCann以及内容制作公司MOFILM共同合作制作了一部8集脱口秀节目“Everything But Football Show”,于2017年5月开始在Twitter上独家播出。
为了吸引球迷参与节目互动,每一集节目都被看作是球迷通过Twitter Moments和节目互动的特殊时刻。如果使用Retweet to Subscribe功能,12个国家的球迷每周都会收到推送通知,能在新一集节目播出前先睹为快。雪佛兰全球营销高级经理John Gasloli说,“和Twitter的合作给我们带来了巨大的成功。 Retweet to Subscribe让线上球迷第一时间收到新节目推送消息,他们唯一需要做的就是转发这条消息。这种带动收视率和互动率的方式既简单又有创意。”
Twitter线上渠道独家播出,再加上Retweetto Subscribe和Twitter Moments的推波助澜,球迷们通过这种体验以局内人的视角了解曼联队,并和球员建立了一种联系。节目上线仅几周时间,就让雪佛兰和众多球迷建立了良好关系,节目累计播放量达4400万,最重要的是未收到一条负面评价。雪佛兰通过这次合作扩大了Twitter平台上视频节目创新的可能性,并在这个过程中加强了品牌的影响力,在体育爱好者心中建立了良好的品牌形象。相信未来Twitter平台上会出现更多品牌合作内容上的创新。
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