2017年可谓地铁广告最火的一年。

在这一年里，从北京地铁、上海地铁到杭州地铁、深圳地铁，全国各大城市的地铁几乎就没有闲下来过，不时传出新广告火爆展示的消息。

其中，网易云音乐联合杭港地铁共同打造的“乐评专列：看见音乐的力量”正式开启了2017年地铁广告热潮的大幕。在从3月20日开始的近一个月的时间里，不仅有一列乐评专列穿梭在杭州地铁1号线，更有若干座车站被装饰成了专列的同一风格。

接下来的一年中，地铁广告的汹涌勃发之势一发而不可收拾，各大营销领域的热点品牌先后推出了自己的地铁广告，就连中国人民大学80周年校庆这样的事件，都在北京地铁4号线“人民大学”站甬道内打了广告。

越来越多地铁广告的出现并没能避免一种遗憾，那就是自网易云音乐乐评专列之后，地铁广告缺乏佳作。

回溯一年的案例可以发现，不知从哪一个品牌开始，2017年的地铁广告流行开了“大字报”体。简单的文案配以极不和谐的跳色背景，每每还被冠之以生拉硬拽的什么什么风格，虽然吸引了不少眼球，但多少有些强迫，并不是能让消费者从内心深处真正的、自愿的接受。这一潮流在年中的上海静安寺地铁站被“发挥”到了极致。某品牌给这种“大字报”体附加上了“口吃体”，从而形成了最长的地铁广告文案。

其实，地铁广告本可以被赋予更多的创意或玩法。

（图片来源：网络）

比如，早在2014年，为配合更新版的“创新世纪”上线公测,游戏公司——DNF不惜花重金在深圳福田地铁内打造了一座真实地下城，其中包含了四大真实场景：欢迎场景、城镇场景、毁灭场景、新生场景，让游戏玩家真实体验在游戏中才能体验的阿拉德大陆所发生的一切。同时，为配合深圳地铁真实地下城的开启，DNF还在地铁站附近的深圳欢乐海岸开启了盛大的线下活动。

（图片来源：网络）

2015年的魔都上海也出现过一次地铁广告的经典案例。4月1日，一条由近500件Hi-T装置成的彩虹长廊出现在上海陆家嘴地铁站。彩虹墙墙体由海澜之家当季主推新款“Hi-T”产品拼图而成，利用T恤本身的渐变色差绘制成虹，借助彩虹般的震撼效果来呈现海澜之家丰富多彩的夏日新装，将创意与商业结合，服装与艺术联袂，可谓新潮而独特。结合二维码和自动贩卖机，彩虹墙还很好地与电子商务做到了互动。

即便是展示，地铁广告也可以完全不走寻常路。

近日，在北京地铁南锣鼓巷站，西瓜视频推出的一幅长图就颠覆了全年“流行”的简单展示风。

（图片来源：网络）

这幅《西瓜红人卷》仿绘《清明上河图》，展示出了入驻西瓜视频的多家有影响力的中国短视频网红，包括papi酱、张召忠、办公室小野、会火、暴走漫画、李子柒、一条、大胃王密子君、二更、日食记等。同样是展示，但这幅《西瓜红人卷》在彰显了西瓜视频自身的实力的同时，更借助诙谐的笔触将一件很正经的事情演绎得趣味十足。

不能否认，在地铁这个密闭空间，地铁广告确实具有一定的强迫性。这种强迫性被利用好了，就是高效传播的优势，发之则容易诱发消费者内心的抵触。

搞怪不是不可以，但显然，跟风搞怪的影响力往往不及第一个搞怪的品牌。所以，创意、创新等广告要素在地铁、车厢、楼宇、影院等密闭空间或场地，同样不能被轻视。