在广告代理公司纷纷抱怨戛纳国际创意节太过昂贵之后，这项在广告和创意行业最具影响力的盛事终于开始瘦身了。

活动组织者在过去4个月一直和各方利益相关者会面，包括品牌营销者、赞助商、创意人、控股公司和广告代理公司，收集意见进行定性和定量研究，最终决定在活动时间、入场券价格和奖项数量等方面做出调整。

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缩短的日程。2018年戛纳国际创意节活动时间从2017年的8天缩短为5天（6月18日~6月22日）。其母公司AscentialEvents首席执行官Phil Thomas表示，戛纳国际创意节最初成立时的日程仅三天，“我们缩短日程为的是让活动内容更加集中。离开家和公司8天时间对人们来说太漫长了。”而且他还补充说，五天的日程能让更多的人选择参加全程活动。

作品申报奖项数量受限。以前广告代理公司和品牌可以用同一件作品尽可能多地申报不同的奖项。从2018年开始，每件作品最多可参与6类奖项的角逐。Thomas说之所以选择6这个数字是因为广告业的人认为这是一个代表了“正确”的数字。他说，“如果你赢得了六座全场大奖，这依然是一个了不起的成就。”最好的作品一定会在每个类别的竞争中大放异彩。

奖项设置的变化。戛纳国际创意节决定取消网络、整合和促销类奖项，新增品牌体验（Brand Experience）、创意电子商务（Creative E-commerce）、社交影响者（Social & Influencer）、行业制作（Industry Craft）以及可持续发展目标（SustainableDevelopment Goals）五个奖项。Thomas表示，网络类奖项于90年代中期设立，现在网络已经变成了一个成熟的行业，而且所有广告营销活动在整合方面都做得很好，因此网络和整合类奖项已经没有存在的意义了。至于促销类奖项，它完全可以被新奖项品牌体验涵盖在内。

  新奖项结构。2018年，戛纳国际创意节会引入一个能对各项作品进行分类的框架，其中包括到达（Reach）、传播（Communication）、制作（Craft）、体验（Experience）、创新（Innovation）、影响（Impact）以及良好效果（Good）。比如说，申报公关、媒介、直销、社交影响者以及创意数据类别的作品可被归为到达这一组。

“以前所有奖项都处于无序状态，在不同的规则中来回切换。新的分类框架不仅提供了一种管理各类奖项的方式，还反映出代理公司和营销人员从事日常工作的方式。”此外，奖项的评分机制发生了变化。入围作品和铜奖作品得分依旧分别为1分和3分，银奖作品得分改为7分（以前为5分），金奖作品得分改为15分（以前为7分），全场大奖作品得分改为30分（以前为10分），创意实效和钛狮类全场大奖作品得分改为35分（以前为12分）。

更少的子类别。戛纳国际创意节将减少20%各类奖项的子类别，这意味着将有120多个子类别不会出现在2018年的创意节上。就像Thomas说的那样，“有些子类别非常类似，有些已经过时。”而且减少子类别的数量能保证“获奖作品的数量以及获奖难度。”

更便宜的入场券。全程活动入场券（Complete Pass）价格已经降到3249欧元（约合3788美元），比2017年的价格降低了900欧元（约合1045美元）。戛纳国际创意节还计划免费发放656个幼狮入场券（Young Lions Pass），鼓励年轻人参加这个活动。

降低的日常消费。和戛纳达成合作后，所有酒店将锁定通过官方渠道预订的房间价格。从戛纳去往尼斯机场的打车费用将固定为80欧元（约合93美元），全城超过50多家餐馆将为参会代表提供价格分别为20欧元、30欧元和50欧元不等（约合23美元、35美元、58美元）的固定菜单。

似乎广告行业也在接受这种变化。虽然阳狮集团依旧不会参加2018年的戛纳国际创意节，但主席兼首席执行官Arthur Sadoun在一份声明中表示，集团期待参与2019年的创意节活动。“很高兴看到我们调整投资方向的决定引发了行业的讨论，并带来了积极的变化。”

BBDO北美区主席兼全球首席创意官David Lubars相信这些改变“会让活动变得更好，因为在这之前戛纳国际创意节已经逐渐失去了自己的重点，它的存在就是要发现优秀创意。”他还认为限制作品申报奖项的数量是有意义的，因为这能让更多的优秀作品获奖，而不是同一件作品赢得几十座奖杯。

R/GA美国区首席创意官Chloe Gottlieb认为限制申报奖项数量这个做法值得称赞的另一个原因在于，有助于避免评审出现因多次看到同一件作品而出现“审美疲劳”。Gottlieb曾在2010年担任网络类奖项的评委，在2015年担任该类奖项的评委会主席，她非常赞同“网络已经无处不在”的说法，因此她认为取消网络类奖项是有道理的。

Momentum Worldwide首席执行官Chris Weil认为，戛纳国际创意节正在经历一场“身份危机”，它想弄清楚自己究竟是一个优秀创意的庆祝活动，还是一个让媒体和广告主聚在一起的大市场。2018年做出的这些改变表明它正把重点放在创意上。