参加了2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审诸侯，我的深切感受之一是，评委们对技术创新、精准营销类别提出了更多“疑问”。

评委对技术创新类别的争议可能有两方面的原因。一方面案例本身没有做的足够好，产品经理这个角色没有发挥到极致。另一方面案例本身是个好案例，但他描述不出来。技术很难用人们能够明白的方式讲清楚，做到让人可感知。产品是技术人做的，但如何让广告人翻译出来，这是很大的难题。

精准营销方面秒针也投入很多。我会很看重数据来源。现在已经进入大数据、人工智能的时代，也让大家积极地想我要用数据说话，要证明效果好一定要有数字，但会有一个问题，大量的初始数据是没有数据来源的。秒针有一个口号：数据创造信任。出示数据是为了博取信任，但如果数据没有数据来源，它没有权威性和公正性，它其实是无效的。甚至会在信任上打折扣，反而起到不好的作用。

所以我专门提出，希望后面的参赛者，如果打算用数据说话，就一定要有数据源。这点很重要。就像评委打分一样，他是有透明度和可信度的，你需要拿出有权威度和透明度的真实可信的数据。

精准营销在数据验证这一块还有很大的空间。这也是我们努力的方向。这两年程序化营销有下滑的趋势，就是因为透明度和数据精准性。我们的担子很重，非常有压力。作为行业里的数据第三方，我们有责任来推进行业的透明公正，包括不要把精准营销这么好的概念用烂了，让它能够良性发展。

（口述|秒针系统市场总监汤璇；本刊记者李君霞采访/整理）

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