Shinesty是一家通过邮购方式专门出售豹纹派对服、美国国旗样式比基尼等新奇服装的品牌。它需要在任何可能吸引潜在买家的地方打广告，而Snapchat早些时候针对小型广告主推出的一项自主广告工具，正适合它。

图片来源：网络

Shinesty首席营销官JensNicolaysen说，“任何时候只要有新东西出来，我们就会去试一试。我们不仅要尝试Twitter和Pinterest，还乐于在任何平台进行测试，但测试的结果不全都尽如人意。”

Nicolaysen说，Shinesty在Snapchat上的广告效果要比其他平台上的广告效果好5倍。虽然有点简陋，但Snapchat的这项技术已被证实是有效的。

现在Snapchat正在进入广告技术布局的下一个阶段，为的是进一步满足Shinesty这样的广告主的需求，拓宽用户群。Snapchat在上周五开放了所谓的Advanced Mode自助服务，希望能够修复上一版软件当中存在的一些缺陷。

第一个版本的Advanced Mode允许代理公司、品牌和创业公司绕开Snapchat的销售团队或广告技术合作伙伴，直接在Snapchat上进行广告购买。数字广告代理公司iProspect社交媒体副总裁Brittany Richter说，“最初在Snapchat上购买广告的投资门槛非常高。因此当你切换到自助服务时，之前那些达不到高门槛的广告主也开始花钱买广告了。”除了Advanced Mode，Snapchat还创建了一个广告目标受众数据库来存储受众信息。Nicolaysen说，“这能为广告主节省不少时间。”品牌营销人员也表示，Snapchat此举虽然正确，但要想进一步接近Facebook的广告技术水平，还需要后续行动。

由于临近Snapchat发布第二季度财报，因此此次广告技术改进意义重大。Instagram上类似Snapchat Stories的功能受到了用户的普遍欢迎，Snapchat面临的挑战也越来越大。Snapchat用户数量增长放缓，日用户约1.66亿。即使用户增长方面存在这些问题，广告基础设施却是Snapchat当前面临的最紧迫的考验。金融App Acorns首席商务官Manning Field说，“他们已经面临着不小的挑战了，因为Facebook的技术是神奇的。不过我们会继续在Snapchat上投入广告，但不会像在Facebook上的力度那么大。”

一些营销合作伙伴表示，希望Snapchat能开发出一个类似标签的东西，让他们把标签放在自己的网站上，这样就能知道哪些用户是通过Snapchat上的广告来访问网站的。Snapchat发言人表示公司已经积极地提升其测量能力，和第三方审计合作，帮助品牌了解自己的广告投放效果。此外，Snapchat还致力于开发有助于了解转换率的产品。发言人说，“我们正在探索属于自己的网络测量方案，以便进一步证明我们广告的有效性。”Advanced Mode工具包带有更复杂的工具，能让广告主指定各种目标，然后决定自己是否需要优化到达率或者准确度。

Snapchat的广告拍卖形式非常适合Acorns的营销模式。Acorns对Snapchat进行了一系列创意测试，Field说，“Snapchat对创意测试的反应积极而又迅速。我们去年11月份开始和它合作，虽然效果显著，但进展依然要比我们预期的慢一点。”