虽然瓶装水的销量猛增，但消费者不会仔细区分这些主流水品牌。在这种大环境下，雀巢优活（Pure Life）饮用水的表现依然不错。《饮料文摘》报道说，优活饮用水去年在美国的销量增长了1%，保住了美国最畅销瓶装水品牌的地位。

不过面对着可口可乐集团旗下的Dasani和百事集团旗下Aquafina的竞争，雀巢无法一直高枕无忧。所以，优活饮用水正式开启了一场全新的全球营销活动，旨在让消费者有更多理由来购买优活饮用水。

这场名为“Pure Life Begins Now”的活动努力将优活饮用水定位成一个环保品牌。

雀巢北美水市场优活总经理、副总裁AndriusDapkus说，“如今，消费者购买雀巢优活饮用水的时候，和购买其他品牌的瓶装水一样，认为就是一笔交易而已。”但雀巢的目标是“让消费者对雀巢优活进行有意识、有目的的选择。我们会相应采取一系列措施，把自己的品牌和消费者所做的选择联系在一起。”

负责打造此次营销活动的广告代理公司是阳狮，其电视广告预计在9月12日正式播出。在广告中我们能看到，一个女孩纵身潜入一个美丽的水世界，孩子们有的坐在船上吹泡泡，有的在云端划船。除了电视广告，雀巢还将利用数字视频广告进行更直接的宣传推广。雀巢用一支视频来介绍优活饮用水的12道生产工序。而另一个视频则展示了雀巢为了保护环境，将半升装瓶装水外包装的塑料用量减少了40%。

此次雀巢还专门设计了一个新的产品标识：品牌名嵌在蓝色的地球图形里，品牌名下面是洋红色的一家三口的形象。

虽然雀巢高管并未透露具体金额，但他表示雀巢将“用更多的资金来投资这个品牌。”Kantar Media数据显示，去年雀巢优活饮用水在美国的可测量媒体支出仅有130万美元。《饮料文摘》指出，去年优活在美国瓶装水市场所占份额为11%，Dasani占8%，Aquafina占6.9%。

近年来，雀巢因为瓶装水的生产过程而受到审查。比如在2015年，一个名为Crunch Nestle的组织在萨克门托一家雀巢工厂外抗议，加深了人们对于雀巢在加利福尼亚干旱中使用市政供水进行生产的担忧。公司发言人告诉记者，2014年雀巢的用水量“不到城市年度总用水量的十万分之二。”《饮料文摘》编辑Duane Stanford说，“雀巢处在一个非常尴尬的位置，因为它正在销售一种全球稀缺的资源。”

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雀巢北美区优活品牌营销总监LarissaHrabec表示，“雀巢优活希望借这次的营销活动，提升水在人们生活中的重要性。有些父母非常青睐那些采取行动让消费者和他们的孩子能拥有美好未来的品牌，我们的目标就是要吸引这些父母。”她表示，雀巢在加利福尼亚州的圣贝纳迪诺加建立了地下水处理工程，它每年将“为当地额外增加2.5亿加仑的饮用水。”

在采访中Harbec提到，没有哪个品牌像雀巢这样，站出来谈论水资源、水资源的未来以及水资源的供应。Dapkus说，大多数的公司已经效仿雀巢，采用更轻便的包装。但随着时间的流逝，雀巢将更加注重外部问题，比如未来它将主动采取措施处理全球水资源准入问题。