品牌观察 | 繁忙的七月
张军 2017-08-13 21:15
历数与广告相关的产品、技术、标准方面,刚刚过去的7月可谓“多事之秋”。最引人瞩目的莫过于与VPN有关的消息。7月21日,...
历数与广告相关的产品、技术、标准方面,刚刚过去的7月可谓“多事之秋”。
最引人瞩目的莫过于与VPN有关的消息。
7月21日,俄罗斯杜马投票通过了一项法案,要求互联网服务提供商屏蔽提供VPN或者其他网络代理服务的网站。而这项法案如果在接下来的俄罗斯联邦委员会(议会上议院)投票通过,经由总统签字后将成为正式法律。
与VPN受限相反,蓝牙技术则向更畅通的方向发展。
蓝牙技术联盟(BluetoothSpecial Interest Group)7月份正式宣布了新的蓝牙连接标准支持网状网络协议。其优点是网络内所有的蓝牙设备,作为节点都可以进行通信传输。这就避免了当其中某些节点出现故障时候,整个系统无法连接的弊端。
虚假流量一直困扰着广告行业。
在反欺诈举措组织TAG(TrustworthyAccountability Group)的支持下,今年5月美国互动广告局(IAB)科技实验室率先推出解决方案ads.txt。其具体做法是:将一个文本文件植入网站中,这样媒体平台就能知道到底谁有权售卖他们的广告位。如果媒体平台都采取了ads.txt这项解决方案,并且广告主和代理商都能够从获得授权的卖家手里买下广告资源,那么长此以往,虚假广告或将得到根治。而就在7月份,谷歌联手NBC环球、哥伦比亚广播公司和纽约时报等几家主流媒体,以及MediaMath、DataXu和Trade Desk等需求方平台,共同推行ads.txt解决方案,在消除虚假广告的道路上迈出了又一步。
相对行业内发生的这些大事,各企业则是一门心思想着挣钱。7月,很多公司新产品相继落地,或是眉目日渐清晰。
比如,在经历了一些波折之后,Facebook于7月正式宣布,原定6月开播的原创电视节目终于确定了新的开播时间。尽管,这一时间比原计划晚了两个月。此前,Facebook曾透露,该电视节目的目标观众是针对年龄在13至34岁的用户,尤其是17-30岁这个年龄段。此外官方还表示,他们希望避开和儿童及青少年类节目,也不会涉足政治剧以及包含裸露镜头和粗俗语言的新闻和其他节目。预计每集节目不超过30分钟,并且其中会插入广告。
梦工厂的创始人杰弗里·卡森伯格最近也盯上了短视频领域。他构想了一个名为“New TV”的项目,旨在打造适合移动端的、高质量的短视频。据说,卡森伯格自己对于短视频的内容已经有了一些规划:每一集的内容不会超过10分钟;播放时不会有广告,而是采用冠名和品牌整合的方式;内容种类需要多样以适应不同的观众;他并不打算精简以往的作品,而要开发原创的短视频内容。
7月28日,百度发布今了年4-6月份的财务报告。这一季度百度总营收208.74亿元人民币,相比去年增长14.3%;净利润44.15亿元,增长82.9%。数字显示,该季度百度的网络营销——也就是广告收入增加了5.6%,达到178.83亿元,占总营收近9成。而信息流广告似乎成为了百度新的收入来源。
与此同时,阿里巴巴与第三方数据公司“秒针系统”签署战略合作协议。在此合作框架下,阿里妈妈旗下Uni Desk产品已正式与秒针的AdMonitor产品实现对接,赋能秒针基于阿里大数据进行TA验证。
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