暑假已经来临，但是对于一些品牌营销人员来说，开学季却已经早早就开始了。比如，欧迪办公和Lands' End在几周前就已经推出了营销活动。其他很多品牌也计划最近开始发布自己的新广告。但是，2016年的开学季电视广告，是直到7月中才开始播出。

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位于波士顿的广告代理公司ConnellyPartners合伙人Scott Madden说，“一过了7月4日，你就能看到越来越多的品牌和零售商谈论开学季。不过我认为现在时间还有点早。数据的商业化以及对大数据的依赖让人们觉得，广告进入市场的时间越早，人们在开学季购物的可能性就越大。”

但这也不一定。虽然这个价值达758亿美元的购物季对于零售商来说是第二大购物季，但大部分营销活动都集中在7月下旬至8月中旬这个时间段。广告技术公司MediaMath预计今年这个市场和去年没什么不同，因为消费者在夏初就对商品进行了研究，等到开学前才会去购买。

MediaMath客户及测量副总裁LauraCarrier说，“在研究和购买决策阶段，消费者在网上花费了大量的时间。”她指出，零售商对提升知名度的营销投入巨大，把产品放在播客、教育视频以及社交媒体上，以此吸引那些寻求灵感的消费者。“零售商们提早开始进行市场营销，为的是给人们提供灵感来源，而不是促使消费者马上去购物。”

欧迪办公早在6月25日就推出了新的品牌定位和市场营销活动，提早做营销也是为了在消费者头脑里留下印象。欧迪办公营销副总裁Diane Nicks说，“我们很早就开始宣传，这样到了7月下旬，以及8月初这些黄金时间，我们就能得到不错的回报。”

当然，早期的营销努力可能会适得其反。一些消费者，特别是家长可能不希望这么快就听到开学的消息。Lands' End在6月中就给客户寄送秋季产品目录就不受家长们的欢迎。Greg Magin在Twitter上说，“搞什么@LandsEnd？我们现在就收到了你的#BacktoSchool产品目录。孩子的暑假还有两周才开始！”Madden说，“品牌在夏季前半段就开始做营销，是有风险的。”