史诗级、大预算、豪华明星整容、震撼视听效果……

看到这样一些字眼，观众马上会脑补出一副高质量广告该有的样貌。

近些年，汽车、旅游、美妆，甚至快消等多个领域，其广告越拍越豪华，越拍越费钱。

尽管豪华之风渐盛，却并不代表广告不可以跳到另一个极端。就是有些广告，仅仅凭借着创意人员手中的一支笔，便足以征服大众。

比如，最近金山毒霸模仿日本 AKAGI雪糕所制作的一款病毒广告，追求的就是这样的效果。

我们姑且相信甲方的理由：预算紧张，所以在这支“超简陋”的广告中，凭借一支笔，甲方成功模仿了一则日本著名的病毒视频广告，还自配音乐、歌词。

看外表也许简单，但仔细看过内容就会明白，简单并不等于随便。整支广告中，优惠信息、广告诉求、青春回忆等要素一个也没落下。乐曲旋律不动听，但足够魔性。一支病毒有了这些，似乎也就足够了。至于传播，相信我，没有足够的预算是不会与足够多的受众见面，进而获得较大影响的。

现实如此。

这种似拙实巧的广告其实并不在少数。广告公司博达大桥曾经给自己打的一则广告也属于靠一支笔取胜的经典。

整支视频中，博达大桥真的是凭借一支笔，幻化出了代表不同脑洞、意境的简单场景，让观众充分领略到了其是一家以创意擅长的代理公司。

而韦柯伦敦（Wieden+Kennedy London）为本田（Honda）打造的最新视频广告《造梦者》（《Dream Makers》）虽然摆脱了一支笔的束缚，但该广告相对那些豪华大片来说，仍算是一直“未完成的广告”。

借助影视片的手绘的故事草图、分级注释以及正在打印的电影脚本形式，该广告讲述了四个完全不同的小故事，以此凸显该款本田轿车的性能与价值。

很多人会问，这些广告真的是由于各种原因而未能完成全套制作或流程吗？也许你信，但我肯定不信。

做广告的目的就是要吸引受众的关注，影响受众对品牌的认知。故意将一支未完成的作品放出，还不如不做这个广告。如果真的出现了这样的情况，那一定是广告主或代理公司假借未完成的名义，给一支完善的广告再增添一层噱头。

传播的感染力并不一定要借助大预算，有时候，一支笔加一堆脑洞，足以胜过万千预算。