几个月来，Facebook一直和公司最大的媒体及出版商合作伙伴商谈，想在自己的平台上推出具备电视品质的节目。Facebook还和品牌探讨如何升级他们的视频，从低质量的用户自制视频升级到电视级别的视频。

Facebook希望这些节目能够吸引人们长时间地观看，而不仅是在News Feed中发现了视频，匆匆看两眼就离开。一位不愿意透露姓名的广告代理公司高管说，“社交媒体不再是快餐式的了。”Facebook将视频分成三类，供广告客户选择。这三类视频分别是on the go（活跃型）、lean in（前倾型）以及lean back（后倾型）。

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一直以来，Facebook上都是那些活跃型视频，人们在银行排队或者在等红绿灯时就会随手查看这类视频。前倾型视频的观众可能会在通勤路上用更长的时间观看视频。而后倾型视频观看体验才是现在社交媒体平台发生变化的本质。和Facebook一样，Twitter和Snapchat也在尝试让自己成为未来的电视。他们都在和媒体、娱乐公司商谈推出电视节目，让广告主有更多的选择来投放广告，并未为广告主提供机会来吸引那些在电视上略过广告的观众。那位不愿透露姓名的高管说，“Snapchat和Facebook都将深入开发长格式内容。”

时代华纳不久前宣布，将和Snapchat一同开发原创节目并进行广告购买。

Twitter也即将推出24小时彭博新闻频道节目。知情人士透露，彭博社已经针对广告主推出了高达600万美元的广告套餐，让广告主以赞助商的身份参与该新闻频道的建立。

很多品牌都对那些能够保证吸引年轻观众的节目感兴趣，因为这部分观众群体很难通过电视渠道来吸引。Snapchat已经把自己的所有业务都押在了这个方向。

至于Facebook，它的目标是挑战YouTube。今年早些时候，YouTube上部分广告被发现和不良视频内容放在一起，这给YouTube带来了不小的负面影响。广告主开始质疑数字广告环境安全。广告主对数字广告环境的审查从YouTube扩大到了Facebook、Snapchat以及Twitter，这就是为什么他们现在如此热衷于采纳专业节目，而不是那些用户自制节目。

Facebook感受到全球品牌对流媒体视频感到的压力——这些视频向观众展示了令人不安的暴力以及极端主义事件。因此Facebook计划推出自己的视频业务，从而缓解品牌的担忧。Facebook的媒体、广告合作伙伴称，这个视频中心被称作“聚光灯”（spotlight）。

一位不愿透露姓名的广告高管表示，“品牌安全是一个重要的话题。品牌对平台感到不舒服时，他们就会拿着所有的钱投到电视渠道，直到他们认为自己的广告被放在了恰当的位置为止。”