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xAd说，赛百味的客流量占比从12%上升到14%，Dunkin'Donuts的客流量占比从20%小幅上升到21%；星巴克和麦当劳的客流量占比分别下降两个百分点至17%和48%。xAd认为这种数据将成为对冲基金投资者、房地产开发商、广告代理公司以及零售商争抢的“金矿”，因此xAd在移动广告业务之外开拓了新的业务——消费者洞察。而xAd也将公司更名为GroundTruth，表明公司非常看重移动位置数据和广告业务中的数据准确度。

GroundTruth首席营销官MonicaHo说，在谈广告定向时，广告主不太在意位置是如何被精准锁定的。但是一旦涉及到对广告投放效果进行衡量，广告主对精确性就产生了需求。Forrester最近公布的一份报告显示，1/3的公司将数据商业化或者通过数据分享创造新的收益。从孟山都公司到西门子铁路部门再到律商联讯数据库，整个行业的公司都成立了洞察部门，推出了相关的服务。

将移动位置数据转换成能让广告主更了解消费者的数据已经不是什么新鲜事了。GroundTruth的竞争对手Foursquare和PlaceIQ就已经推出过球迷看球赛的趋势报告以及大麻在美国西部合法化的报告。

实际上，Foursquare在今年3月份就推出了自己的分析服务，向零售商提供消费者访问门店的数据。和Foursquare就此项服务进行测试的品牌有H&M、塔可钟、TGI Fridays以及Equinox。

Forrest曾在2016年预测，洞察服务供应商的出现“将对现有数据和分析市场带来影响。因此该市场现有公司必须推出新的服务产品或者找到新的合作伙伴，才能继续蓬勃发展。”