正如72andSunny创意总监JustineArmour所说的那样，“妈妈们常常面临着别人的指手画脚和羞辱”，外出工作会错过孩子的童年、做全职妈妈是没野心的表现、在公共场合哺乳不妥当、穿得太过正式或者太过休闲都会受到嘲笑……优诺不想因为妈妈们自己做的决定而轻视她们，它想要支持每一位妈妈。

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优诺营销传播高级经理Susan Pitt说，“我们和妈妈们交谈时发现，外界对妈妈们的指手画脚非常常见，在社交媒体上尤为如此。我们想要给妈妈们提供支持和鼓励。”72andSunny还表示，公司特意在广告中塑造了多个不同种族不同年龄的妈妈形象。”Armour说，“因此，妈妈们不会觉得广告在影射自己。

另外，优诺还在广告里打起了亲和力这张牌。就像广告“Mom on”最后，一位妈妈拿着一杯优诺酸奶说，“这不是用什么无圈养的挪威奶牛奶源制成的，但是孩子喜欢喝。”

除了“Mom on”这支广告，JenSmedley和Kristin Hensley还利用隐藏起来的摄像头进行了一次社会试验#IMomSoHard，看在公共场合带着孩子的妈妈们是会受到别人的帮助还是会受到别人的责难。这支名为“Moms Undercover”的视频是优诺与Broadway Video和NBCU Content Studio共同制作完成的。

随着竞争对手Chobani的崛起，通用磨坊的酸奶业务最近一直处在苦苦挣扎的状态。Euromonitor International数据显示，去年Chobani超越优诺成为美国排名第一的酸奶品牌，而拥有众多酸奶产品的达能依然是美国最大的酸奶制造商。继2016年通用磨坊在美国的酸奶业务销售额下降7%之后，2017财年前三个季度酸奶业务销售额又出下了下滑。如果妈妈们对优诺传递的品牌信息产生了共鸣，或许他们会开始购买更多的优