净化广告监测环境，支持广告行业公平竞争和规模化发展，对构筑行业诚信、经营环境诚信，支持国家诚信社会建设的战略要求，增强产业竞争力并辅助国家软实力的提升，具有重要意义。

然而遗憾的是，由于数据垄断、监测公司技术和监管缺陷等多方面原因，收视率样本户污染、数据造假等状况愈演愈烈，成为整体电视和广告行业发展的一颗毒瘤，造成了引发违规经营和不正当竞争、影响正常市场交易的公平原则、制约市场的规模化发展等负面影响。

广告流量欺诈和数据造假正在严重伤害整体行业的发展。作为广告行业的参与者，我们每一个人都需要以积极的态度、坚定的决心与不懈的努力，支持推动行业健康发展的各项实际措施的执行。

首先，要切实加强行业监管和行业自律。

整治和清除广告流量欺诈、数据造假等一系列监测乱相的首要一点，是加强对参与广告交易各方的监管，从源头上杜绝部分机构或经营单位通过地下或幕后交易操纵收视率、流量及效果数据的行为，重建正常的市场交易秩序。

而行业内的企业应该进一步加强行业自律，应提倡行业内部的自查自严，以中国广告协会的行业自律标准和倡议为核心，建立和完善自身的经营约束机制，以诚信经营、公平交易为原则，远离广告流量欺诈和数据造假相关的不正当交易。

其次，要引入和支持有公信力的第三方机构，打破数据来源比较单一的环境，并完善监管机制。

引入和支持有公信力、符合规范监测标准的第三方机构进入相应的数据监测和服务领域，打破原有的数据监测市场垄断，实现多来源监测数据间的相互对比与印证，是从市场经营支持的角度剪除广告流量欺诈和数据造假等违规行为的重要手段。

在此基础上，还要从行业管理机构和协会的角度加强和完善对第三方机构的监督和管理，建立数据监管和监测中心，进一步规范第三方机构的监测体系和监测标准。

第三，要建立统一的行业标准。

2014年以来中国广告协会互动网络分会在互联网广告标准领域开展了一系列工作，《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》、《中国移动互联网广告标准》的发布和实施都对市场规范化发展起到了一定的支持作用。

第四，要实现监测技术升级，防范数据欺诈及造假。

以收视率为例，监测数据造假正是利用了小样本数据采集中存在的漏洞，通过监测技术升级的方式则能够很好地避免样本污染带来的监测数据造假。而在数字广告监测领域，技术升级也能够在一定程度上减少广告流量欺诈带来的损失。

第五，要实现监测流程的标准化管理。

总而言之，防范和清除传统及新兴广告行业中的广告流量欺诈和数据造假，净化广告监测环境，建立基于科学、客观的数据监测与效果评估机制的公平交易体系，实现整体广告市场的繁荣健康发展，需要从行业管理机构、行业协会，到行业各级参与机构和单位的努力，也希望这能够成为全行业共同奋斗的目标。