前段时间，一项专为狗狗们提供每月零食和玩具订购服务BarkBox，发布了一则广告，两只狗狗在球场上滚来滚去的视频，在接下来的一周时间内，这条视频帖在Facebook上获得了超过27,905的分享转发。一点不比同期“超级碗”的官方广告赞助商Airbnb、百威、现代汽车等品牌发布的热门广告分享量逊色。

事实上，这对于BarkBox来说并不是什么稀奇的事情，该公司在社交媒体上发布的视频一直都能获得较高的参与度。然而，是什么让一个仅成立5年的订购服务能够同时拥有240万Facebook好友，130万Instagram粉丝以及75,000的关注者呢？

据BarkBox的母公司Bark & Co的内容总监Stacie Grissom表示，这一切要得益于品牌借助一系列“网红狗狗”而制作的互动性、幽默内容，将其在新平台上进行展示。多亏了社交媒体的帮助，BarkBox才能够拥有几十万的订购用户，为它们提供3800万的玩具和零食订单。

“如果你抛开社交网络，Bark& Co并不能成为一家公司，”她说道。“我们是在投资有趣的人，然后通过谈论狗狗的话题或者展示别人的狗狗，从而与人们产生深入的交流。”

Grissom是第一个承认以狗狗为主使得BarkBox在网络上占据得天独厚优势。即使是那些重度猫奴们也会分享身穿黑色皮夹克的吉娃娃的照片。Grissom说，“无论你来自中西部还是东部沿海地区，都会喜欢狗狗。”

在“超级碗”比赛期间，品牌发布了一系列狗狗的视频，其中的狗狗长相酷似爱国者队的得分手Tom Brady，这条视频获得了近两百万的观看量，获得了16，786次转发。

Bark & Co.的发展副总裁Rob Schutz表示，2016年以来BarkBox的Facebook关注人数继续增长了21％，平均每季度为6％，而Instagram粉丝的增长了15％，平均每季度为4.9％。

“为了吸引众多的观众，内容必须包含不同寻常的可爱狗狗”，Schutz说。BarkBox在围绕业主对其狗的热情的研究中发现，人们会努力抓住机会炫耀自己的狗，并且通常每天至少发布一次他们的内容。“我们已经能够以强大的方式利用这一功能，并针对人们已经在做的事情提供更多的号召性用语。”

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