1月初，又逢美国各大体育赛事热火朝天的时节，肯德基美国公司在主打图片的社交平台Instagram上面推出橄榄球比赛视频游戏。这款游戏名为“肯塔基炸橄榄球”。

作为Instagram上的第一个比赛型游戏，突破性的创新必定会给肯德基带来一些挑战，然而高曝光这样的结果却是令人满意的。在接受《现代广告》采访中，肯德基美国广告总监George Felix介绍了这次社交营销的整个创意。实际上，“肯塔基炸橄榄球”游戏是肯德基去年9月于美国橄榄球赛季开始只时发布的“肯德基全家桶”活动的扩大化，目的是在周末看球聚会的时候，人们能够针对集体用餐想到肯德基，以此将体育、社交和肯德基都联系到一起。

George Felix从2015年加入肯德基以来，便赶上肯德基着手对老牌标识“桑德斯上校”进行重新营销。于是，George一直以来积极更新该形象，今年还在超级碗第一次推出肯德基官方广告，推广黄金版“桑德斯上校”。

擅于重振老品牌的George Felix认为，要进行有效营销，就要让新一代体会到过去曾让这些品牌变得了不起的那些标志性事物。

正是George Felix所引领的这些广告活动，让肯德基在美国连续获得增长。

（《现代广告》杂志即将刊出，敬请关注。）