一年一度的春节永远是商家不会放弃的营销节日。在除旧迎新的日子里，围绕着“年”、“鸡年”、“中国风”等一系列春节元素的广告语营销接踵而来。

最直接的还是抢红包的有关营销。尽管支付宝、QQ都高调进入了2017春节的抢红包市场，但微信红包余威尚在。微信团队宣布，微信红包在1月27日0点至24点，共收发微信红包142亿个，同比增长75.7%，最高峰时段在24时到来，收发高峰每秒达到76万个。

在春节档凑热闹的还有麦当劳中国。

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继“爱妃笑荔枝泡泡茶” 和“本宫凤堡”之后，麦当劳中国再次推“朕好虾堡”广告。该广告讲述了一个好玩的宫廷故事：因为没有捕虾的虾篓，想吃虾的皇后，从洞房之夜等到了孩子出世。这是麦当劳近期推出的三支新品动画片中的压轴之作。此次，麦当劳用一个别出心裁又新潮的方式演绎出来，让消费者在新年之际感受到浓浓的中国味。

春节档的新广告很多，但事后能引起广泛讨论的似乎只有JEEP指南者一支。

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与选择男子汉表现汽车品牌不同，这一次，JEEP玩了一把逆向营销，找来知名女演员——“娘娘”孙俪为指南者拍摄了一支广告。“刚与柔不分家”的台词与画面展现，恰到好处地诠释了指南者的产品特质。

被玩坏的广告也有。

比如，以春节被七大姑八大姨的各种追问为主题，百雀羚拍摄了一支鬼畜视频，即《开心就好》系列的第二波之《过年不开心》。片子基于春节期间的生活槽点、女主与亲戚朋友PK为主线，通过鬼畜的形式展现。很明显，百雀羚该广告的目的是想用一种更年轻、更娱乐的方式来拉拢年轻消费群体。至于实际效果，只能说见仁见智。

至于春节之后紧邻的超级碗总决赛中的总长不到50分钟的104个广告，很多地方已有详细展示，此处就不再赘述。

当然，春节期间也并不全是喜事。一场意外就让B站十分闹心。

1月27日晚间，有网友在打开哔哩哔哩弹幕网（B站）后，发现自己的账户被“禁言”，无法发送弹幕和评论，原因是掉光了“节操值”。根据网友反馈，事发源于这样一段文字说明：“我是B站内部员工，除夕夜被上级强制加班并威胁，我实在忍无可忍了。”事发后，B站发布微博称，此次大面积攻击来自外部，B站已报警。

在中国，节日营销恐怕没有能热闹过春节的了。为了卖出更多商品，商家不仅利用这些传统节日，甚至自造各种新节日营造销售氛围。与其说这是商家的阴谋，不如说商家把握住了消费者的心理。毕竟，商家与消费者的关系是一个愿打，一个愿挨。

是的，节日营销亘古不变。下一波，就看几天后的情人节期间，众商家是如何玩出新花样的。