新春伊始，古装剧占领了各大荧屏，与现代都市剧相比，许多广告品牌想要植入似乎无从下手。但如果你认为古装剧是广告投放的一片空白区，那就错了。

巧合的是，近期进入热搜榜前两名的古装剧《三生三世十里桃花》和《孤芳不自赏》都出现了现代品牌的植入广告。

其中，古装仙侠剧的《三生三世十里桃花》就获得了一叶子、蘑菇街、百草味、泸州老窖等广告主的植入赞助。芒果台的开年热剧《孤芳不自赏》也获得了一叶子、唯品会、索薇娅等品牌的植入合作。

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是的，一叶子品牌对两部古装剧都进行了植入合作。比如在《孤芳不自赏》第16~17集中，公主耀天在化妆打扮时，婢女说她的皮肤近来不是很好，需要好好保养一下，于是公主就让她拿出了西域进贡的保湿露，在这瓶保湿露的瓶身赫然上写着“一叶子”三个字。另外，剧组还把古代的道具的装饰做成一叶子品牌logo以及将古代的发簪命名为“一叶玉簪”品牌名称。

而在《三生三世十里桃花》中，一叶子作为剧中推动情节发展的重要道具，剧组让一叶子化身仙界神水“鲜叶玉露”，精致的鲜绿色小瓷瓶还被贴上了复古的繁体字标签“一叶子”。一叶子则推出了定制款产品，在天猫官方商城进行售卖。

和一叶子一样，百草味近两年在电视剧中也是频频露脸。这次在《三生三世十里桃花》中，“百草味坚果”几个字就出现在了集市上。而在剧外，百草味推出了定制款产品桃花心糯米团子，因为男女主人公的孩子就被称为“糯米团子”。

“想起三哥的嘱托，便打算先转道去折颜府上走一趟，向他讨一坛子桃花醉……”，“桃花醉”是白酒企业泸州老窖去年10月推出的果露酒新品，主打20-35岁女性消费人群，这种台词植入与古装题材可谓无缝对接。

在《孤芳不自赏》中，出现了嫁妆亲自送上门、达官贵族都抢着要的“唯品阁”，观众一眼就能知道这是唯品会的植入；而女主坐在化妆镜前时，镜头给了一个特写，其中最左边的瓶子上赫然写着“索薇娅”三个大字，这个就是杨颖代言的产品之一。甚至女主的小丫鬟的名字也叫薇娅……诸如此类的广告植入，随着电视剧的热播，相信还会有品牌露脸。

其实，近期这波现代品牌扎堆植入古装剧并非首创。几年前，东阿阿胶就曾植入古装剧《甄嬛传》，58同城也曾植入《古剑奇谭》，康师傅也植入了《诛仙青云志》之中。

那么问题来了，植入的正常，甚至有推动剧情发展的作用，自然无可厚非。但有些植入也是逐渐被观众吐槽起来，这些金主难道就不考虑观众的感受？

其实，电视剧的植入并不像硬广可以循环播放，电视剧的剧情发展不可重复，观众往往只会看到一次。所以，如何能迅速引起观众注意是植入电视剧的品牌需要考虑的。

另外，电视剧的影响毕竟有限，如何借助植入的事情在电视剧之外的媒体，尤其是社交媒体，放大这种传播的影响力才能让植入的投入获得利益最大化。这也就不难理解为什么有些金主不怕在古装剧中植入遭到观众吐槽了。

不怕遭吐槽，就怕形成不了话题。