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2017年第二天，运动品牌PUMA高调发声，宣布了自己签下杨洋为亚洲区品牌形象代言人的好消息。之后，关于PUMA2017年明星代言的名单在网络流传，刘昊然、张雨绮、刘雯等国内正当红的明星赫然在列，不禁让人好奇PUMA中国接下来的发展策略。

说起PUMA，可以说是一个有争议的品牌。在最辉煌时，PUMA一度与Nike、Adidas并驾齐驱，是世界排名前三的运动品牌。但是，自2007年被法国开云集团收购后，PUMA的业绩不断下滑。按照鞋服行业营销专家的说法，虽然PUMA的产品变得更高端，但终端的营销和开店策略并没有跟上产品变化的节奏，如此导致PUMA在运动品牌的竞争中逐步走向边缘化和小众。

在2013年时，因PUMA业绩实在让人失望，母公司开云集团甚至想出售PUMA。但是，自2014年品牌签下流行歌手Rihanna为创意总监后，PUMA业绩开始出现好转。

在2016年11月公布的PUMA第三季度财报上，PUMA销售额大幅增长，净盈利约 4000 万欧元，同比增长 50%，大大超过专业评测机构预测的 3300 万。

Puma现任CEOBjørn Gulden曾对媒体表示：“我们与蕾哈娜，Kylie Jenner，Cara Delevingne，当然还有博尔特的合作，大大提升了品牌热度。”

Puma 和博尔特的合作比较常规，就像任何一个运动品牌找竞技明星背书一样。比如，在里约奥运这场让整个体育行业都生机勃勃的运动盛会中，Puma 也尝到了甜头，凭借博尔特收获的三枚金牌，Puma进一步扩大了自己的品牌影响力。

不过 Puma 现在越来越倚重竞技场之外的名人了。以与Rihanna的合作为例，蕾哈娜为 Puma 设计的第一双鞋就大卖，2015 年就帮助公司实现了鞋帽类 11% 的销售增长，一扭之前连续 7 个季度亏损的颓势。两年过去，Puma 的女装鞋类销售提升明显，尽管增长幅度不及耐克和阿迪达斯，但正在一点点步入正轨。

至于中国市场，PUMA几乎采取了同样的策略，那便是与时下当红的偶像明星进行合作。比如，在2015年，PUMA宣布鹿晗为亚洲形象代言人，之后PUMA又与超模刘雯签约，直至2017年的杨洋，不难发现，PUMA选择的代言人，都是近些年新晋崛起、人气超高的新生代偶像，他们拥有强大的粉丝基础，一有什么新动作，就能被关注，其同名款也能在短时间成为爆款。

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在2017年，我们应该能看到更多关于PUMA的新动作，唯一需要注意的是，明星对品牌的作用并不是万能的。以杨洋为例，其不仅是PUMA的代言人，身上肩负着飘柔、碧浪、百草味、森马、娇兰等20多个品牌的代言，如此导致的结果，或许是消费者只认识杨洋，却不知他代言的品牌。