图片来源：网络

2016年圣诞节前夕，亚马逊再度推出一个自营品牌：Wickedly Prime。这个美食品牌将美食超市的购物体验带给消费者。

Wickedly Prime是亚马逊自营商业道路的继续，自从两年前推出母婴自有品牌AmazonElements，此后又有AmazonBasics问世；2016年年初发布定制服装品牌，6月开始推出Happy Belly和MamaBear食品品牌。

不过这次的Wickedly Prime不太一样，它明显地表示出与亚马逊的从属关系。logo就是亚马逊标志性的“微笑”图标，同时多了一个“小舌头”图案；送货包裹上也会标明“由亚马逊服务发货”；Wickedly Prime的名字中本身就带有“Prime”字眼，也就是该服务只对亚马逊Prime会员开放。这些都表明亚马逊在自主品牌道路上的战略转移。

“我们是Wickedly Prime，体验和分享世上最佳风味的激情，启发我们创建了这个新的系列，提供独特食品和饮料，亚马逊Prime会员专享。”“有些人为了吃而活着，我们活着为了吃。”

该服务的介绍页面上这样写道。

Wickedly Prime的目标受众就是”吃货”，让消费者在这里买到很多亚马逊的自有品牌美食和小吃系列，如玉米片、爆米花、杏仁等等。

有了之前的成功作为基础，看来现在电商亚马逊已经准备好了让自主品牌更多地被消费者去了解。之前已经发布的另一食品自主品牌Happy Belly，由于11月亚马逊语音控制服务Alexa的一系列推广和12月初的限时特价活动，什锦干果类销量在这段时间增长了5000个百分点。可以推断，Wickedly Prime也有稳固增长的潜力。

亚马逊试水自主战略品牌，从单纯的“市场方”转型为“市场参与方”，在相关领域带来新一轮竞争。