Papi酱竟然去代言了积家手表！

近日，Papi酱接手瑞士钟表品牌积家手表视频广告，一改风往日格，不再弄出搞怪变音。网友纷纷表示：有点不太习惯，总感觉怪怪的。

这则时长90秒的视频广告以问答形式开头，之后Papi酱自白性地叙述了成名后的心路历程。一向搞笑逗逼的她不再搞怪变音，而是安静地说出莎士比亚的台词，形象气质也一改往常女屌丝形象，宛如氧气美女。

作为新一代网红，2016 年的Papi酱以一个大龄女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌调侃，以短视频形式迅速走红网络。可以说，Papi酱有着极其接地气的草根气质。

而积家表是世界十大名表之一，是制表历史上举足轻重的品牌。其精致的瑞士做工，严谨的计时工艺，完全自带贵族血统。

显然，Papi酱与积家两者调性“不合”。

而事实上，代言人与品牌的调性“不合”的“虐恋”不在少数。

其中最典型的莫过于贾玲之于绿箭。众所周知，绿箭一直走的都是清新路线，正如其产品的定位“为消费者带来清新好心情”。以往五月天代言拍摄的“交个朋友吧”系列广告已经深入人心。

但当一则“别等贾玲为你出手”的广告出现后，绿箭就走上了一条颠覆品牌调性的“不归路”：代言人贾玲手舞足蹈，“情人眼里出烟花，噼里啪啦，噼里啪啦……”，而且画面的色调也不再是原先清新、明亮的颜色，而是偏暗一点的色彩。这让网友直呼被广告震惊的噼里啪啦。

随后，绿箭又推出了新广告“熊出没篇”，很无厘头的剧情，延续了“别等，清新开始每一箭”的创意理念，只是这次选择了熊来演绎“别等动物替你说嗨”。而且，视频中的女主角没少被网友说长得丑。

当年邓紫棋代言德芙也没少被调侃。凭借着《我是歌手》在内地知名度大开后，邓紫棋取代郭了采洁成最新德芙广告女主角。网友纷纷吐槽，矛头直指邓紫棋。

的确，邓紫棋的长相和气质偏向于可爱型，与之前德芙广告两位女主角郭采洁和汤唯比起来，少了些成熟、甜美、优雅，确实与德芙一贯宣扬的品牌形象不匹配。

为什么，品牌会选择与品牌调性“不合”的代言人，是品牌和广告代理疯了吗？就这三个案例来说，显然不是。

积家在微信公众号上发布的Papi 酱视频广告后，仅一天阅读量达到了6万。而在此两周前，积家公号发布的赵薇代言广告，阅读量才刚1万；一年前发布的梁朝伟代言广告，阅读量也才1万；

时下年轻人注重话题互动、喜欢新鲜刺激，作为百年历史的品牌，绿箭也在向年轻化转变。早先，绿箭的广告都是偏向小清新的风格，而最近几年从“五月天的交个朋友”，到“别等贾玲替你出手”，再到“别等动物替你说嗨”，都是在强调社交功能；

而当年七夕前夜邓紫棋版德芙巧克力广告推出后，网上关于这则广告的讨论热潮不断，百度搜索“邓紫棋德芙巧克力广告”持续了很长时间，点击力量惊人。

其实，在大家议论品牌广告的过程中，广告的影响力和传播度也在悄无声息的蔓延着。这些广告看似代言人与品牌“不合”，但引发的议论已经达到了营销的效果，只要守住底线，又有何不可？