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前段时间，在巴黎举办的维密时尚秀成为微博上的热门话题；腾讯视频对这次时尚秀进行了直播，共收获1030万次的观看量；腾讯旗下的微信还给一些用户发送广告，引导他们观看直播回放。

微博除了对模特的关注，关于秀场上那些中国风服装的讨论也是一直不断，一些人认为这些设计很俗气，有微博用户开玩笑说，设计师很可能是从电视剧《西游记》里汲取的灵感，英文版《环球时报》称，维密是“又一个用错误的中国风设计、以错误的方式惹恼中国消费者的国际品牌。”

现在这家美国品牌已经在天猫上开设了旗舰店，进行线上销售，但策划了很久的上海旗舰店还迟迟没有开业。这意味着在中国大陆，依然没有实体店销售维密内衣，消费者也没有地方试穿。

力争完美的压力

维密采用了一种不同寻常的方式来进入中国市场，这其中也是遇到了一些意想不到的曲折。品牌在进入中国之前，它就已经面临着未经授权的门店、假冒产品甚至是假冒维密秀等诸多问题。

维密品牌去年正式进入中国大陆时，它的重点并没有放在内衣上：品牌的名字赫然出现在销售配饰、香水以及美容产品的概念店里。这或许是维密的一种尝试，在全面进军中国市场前，先在这里找找感觉。这26家概念店原本是由特许经营合作伙伴经营的，但是维密母公司L Brands称，公司在今年五月份收购了这些概念店。

维密上海旗舰店所在的位置曾被LV占据。之前众多迹象显示维密旗舰店会在2016年秋季开业，但现在这家旗舰店依然大门紧锁。购物中心的接待员说，农历春节之前这家旗舰店应该是不会开业的。L Brands表示它正在筹划北京旗舰店的相关事宜。

鉴于过去有过商店未经授权的不愉快经历，中国市场研究集团主管Ben Cavender说，“他们真的希望能以正确的方式进入中国市场。我认为他们还需要再花点时间，因为他们需要保证店内体验以及出售的产品一切都是正确的才行。

如果维密能提供卓越的用户服务并且把它做对做好，那么它的潜力将会是巨大的。Cavender表示，“在中国市场，品牌发展壮大的空间还是很大的。”

中国的内衣市场非常分散，虽然都市丽人、爱慕这样的本土品牌很强劲，但是没有哪个品牌的市场占有率能超过几个百分点。

商业资讯机构DaxueConsulting研究项目经理Thibaud Andre说，内衣“过去被看作是基本的必需品，但现在它被看作是女性宠爱自己的一种方式。”

尽管经济以及奢侈品等产品类别在中国的增长放缓，但内衣市场却在稳健增长。欧睿国际数据显示，从2010年至2015年，女性内衣零售额年平均提高11.6%，达到189亿美元。预计到2020年，内衣市场的销售额能达到261亿美元。