今年中，SK-II在中国投放的“她最后去了相亲角”，火爆媒体，来自受众们的各种正反评论引起一阵波澜。负责为SK-II制作该活动的，正是沃尔沃卡车尚格云顿“一字马”的瑞典创意公司Forsman&Bodenfors。

通过《现代广告》对Forsman&Bodenfors公司SK-II团队的深入采访，我们了解到了该案例不为人知的幕后故事。

活动以中国当今社会的“剩女”概念为标签，直白的用词和煽情的展现方式导致了社会上不同声音的出现。其实，对于创意团队来说，由于针对的是中国的活动——一个完全不同的文化，这就要求他们从头开始钻研中国受众的特点以及特定文化背景，并最终决定采用“剩女”标签和中国特有相亲市场展开故事，创建一个激励女性按照自己的方式生活的鼓舞人心的视频。“她最后去了相亲角”同时也是SK-II“#改变命运”活动的延续。

可以说，这次的整个创意过程体现了Forsman&Bodenfors公司团队对一件案例的认真钻研精神，通过与视频中参与拍摄的讲述人的接触，也不禁有让创意人感动的地方。除了这些收获，活动的结果对品牌主和创意公司来说也都是令人满意的，接收到了来自全球的积极反馈，并且“她最后去了相亲角”还斩获2016年戛纳国际创意节玻璃狮子奖，这对公司来说无疑是最大的收获和骄傲。

更多详情，请关注《现代广告》2017年第2期“海外来鸿”栏目。