恒美公司巴西分公司DM9DDB是巴西著名的、获奖最多的广告公司之一，曾斩获120多个戛纳狮子。公司创新和整合副总裁Igor Puga先生曾被《GQ》杂志评为巴西20个最有影响力的广告人物之一。他还在2016年担任了戛纳国际创意节网络组评委。在接受《现代广告》采访中，Puga向我们详细阐述了他对于数字广告的一些观点。

Puga指出，未来网络广告的突破点不会来自于技术，因为相比设备，人们关系中的道德和价值观重组更有可能改变工作的方式。另外，他认为数字广告的精髓在于其互动性，与消费者的实时和对等关系是当中的两大支柱。

营销与创意的关系在整个行业内是非常关键的。惊喜因素、人才以及在没有效果预期或保证的情况下运作项目和活动的勇气，才能让品牌产生差异化。要担起责任处理差异化，而这对于具备竞争力是必不可少的。

作为从事沟通和营销工作15年的专业人士，Puga更看重二者的平衡，因为“没有控制，力量什么都不是。”

曾经是巴西最年轻的幼狮选手，Pugar可以说见证了戛纳创意节的多年发展。他用“定制服装”来比喻戛纳节所起的作用：用一周的时间，它让我们反思正在做的事情，还能与前一年做对比；相对于奖项，最重要的是人以及人们用来去思考的时间，思考下一步行动。

更多详情，请关注《现代广告》2017年第2期“海外来鸿”栏目。