日本广告巨头电通集团旗下的风投基金近日投资了美国一家小型虚拟现实初创企业，该公司掌握的技术能够为通过电视观看体育赛事的球迷们，带来与在体育馆VIP卡座相当的观赛体验。

电通尚未透露此项投资规模的相关细节。这家位于纽约的初创企业名为LiveLike，拥有34名员工。

电通集团成立于1901年，并于去年成立了电通资本支持初创企业，其资本基金总额超过4900万美元。目前电通资本已经投资的项目包括美国机器人初创企业Jibo，和一家教导孩子们如何编码的公司Tynker。“电通资本正在寻找那些能够为电通带来未来商业机遇的项目”电通资本的经理合伙人笹本康太郎（Kotaro Sasamoto）说道。

“一个任务就是要提升内容的价值、提升体育和娱乐的价值，”康太郎说道。他的团队被LiveLike公司能以较低的价格打造虚拟现实内容的技能，因为可以与电视台合作，并且能够使用自有的摄像机和设备。

LiveLike的技术支持了Fox Sports VR应用软件，这款软件以虚拟现实形式转播了上周俄亥俄州——俄克拉荷马州大学比赛。3月，在印第安威尔斯的法国巴黎银行网球公开赛的虚拟现实休息室，LiveLike与ATP世界巡回赛的广播公司合作。

正如电通所描述的那样，LiveLike“为观众提供了一种“坐在私人包厢”中以虚拟现实方式观看体育直播的机会，媲美真实的VIP观赛体验，搭配额外的小食、数据和转播比赛的超大屏幕电视机令观赛体验更加完美。”

康太郎表示LiveLike的虚拟体育馆VIP包厢可“用于广告空间，或打造一些产品植入。我们看到在营销方面也具有很大的潜力。”

电通集团在体育营销上的投入不菲，在22个亚洲国家拥有从2018-2024年间的奥运转播权。

大部分的大型广告公司都曾投资过初创企业。WPP旗下拥有WPP风险资本，位于硅谷；最近投资了针对千禧一代男性打造流行文化内容的Woven Digital。2006年，互众集团（Interpublic Group of Cos）收购了Facebook约500万美元的股份，在2011年其中一半的股份卖到了1.33亿美元，2012年又以9500万美元卖掉了剩余的股份。