12月1日，中国首个“同源数据（SSP）”暨“跨屏广告效果评估”产品发布会在北京召开。

发布会上，围绕“同源跨屏，引领营销未来”这一主题，全球知名市场研究公司GfK、同源数据整合者数字新思和营销大数据及技术驱动力秒针系统三家联合向在场包括广告主、营销者、投资机构、行业媒体在内的数百位嘉宾介绍了中国市场上首个实现落地应用的同源跨屏产品。

作为全球同源数据应用领先者，GfK亚太区媒体及数字化研究负责人MortenBoyer首先发布会上介绍了“同源数据（SSP）”的作用，即把真正的人放在跨媒体数据战略中心，通过跨媒体效果评估、测量以及数据整合，激活消费者决策路径，帮助品牌做正确的决策。

GfK亚太区媒体及数字化研究负责人MortenBoyer博士

GfK东北亚董事总经理赵新宇在随后的演讲中表示：“我们要做的是把最终的大数据转化成生产力，因此GfK携手中国最强的合作伙伴，快速而完整地把同源跨屏产品化带到中国，为中国市场提供真正产生实际价值的服务。”

GfK东北亚董事总经理赵新宇

区别于传统调研市场上的同源样本库，“同源数据（SSP）”从一个真实的消费决策单位（个人或家庭）身上整合所有的曝光数据，而非从传统媒体或数字媒体样本库进行数据整合。秒针系统创始人、董事长兼首席执行官吴明辉表示，“同源数据（SSP）”基于秒针提供的四屏广告全量监测（电脑、手机、OTT电视、直播电视），不依赖于强账号体系的跨屏打通算法，经过强账号体系验证能实现高达85%以上的跨屏打通准确率，去伪存真，还原真实的“人”。同时，在秒针系统190万智能电视直播数据中招募10万同源数据样本，了解TA的线上行为、电视收看习惯、节目内容植入情感变化甚至是购买行为信息，从而对每一个TA的媒介接触路径与购买决策有了更完整清晰的了解。

吴明辉还表示，“同源数据（SSP）”还具备了整合洞察力，凭借数字新思的情感云神经科学解决方案，运用多维数据，从真正意义上帮助品牌了解消费者所思所感，做出正确与精准的洞察。

秒针系统创始人，董事长兼首席执行官吴明辉

之后，数字新思创始人、首席执行官谭北平现场详细讲述了实施“同源数据（SSP）”产品的三步：同源广告到达分析、跨屏活动效果、媒介优化。

数字新思创始人、首席执行官谭北平

谭北平强调，屏在哪儿将越来越不重要，重要的是数据，“同源数据（SSP）”的价值就是连接媒介接触行为，进行跨屏媒体计划，打破屏幕的壁垒，优化程序化购买策略，以消费者为核心，避免虚假流量，实现有效行为。

发布会最后，腾讯社交广告市场公关中心营销研究高级总监黎沛姿分享了微信与“同源数据（SSP）”产品合作的经验。她表示，“同源数据（SSP）”有效帮助验证了微信朋友圈在和其他媒体做组合时独特的触达价值：具有更高的触达效率，突出的新增触达能力，和更好的优质潜在客户覆盖能力。

腾讯社交广告市场公关中心营销研究高级总监黎沛姿

这一次，GfK、数字新思、秒针系统三家虽然给市场提供了一个“同源数据（SSP）”的可执行方案，但三方都很清楚，现在离一个终极的“同源数据（SSP）”产品还有很长的路要走。

所以，在未来十年甚至更长时间里，GfK、数字新思和秒针系统在实践过程中，仍需不断探索，协同产业上下游联结更多的合作伙伴，为数据产业实现同源为企业带来最佳效率不断砥砺前行。