近日，日本知名品牌资生堂为自己旗下的彩妆品牌INTEGRATE推出了两支新广告。广告片分别由小松菜奈、森星和夏帆三位代言人出演，上线之后便随即引发热议。只不过，热议不是因为传播力度大，而是因为广告片中关于女性25岁的价值导向，让女性消费者坐不住了。

导火索似乎是片中一句台词：“25岁以后，你就不是女孩子了。”世界开始变得现实，你再也不会受宠受夸赞，比你年轻的后辈开始崛起，身边的朋友逐个结婚等等。

如果将25岁之后的女性，定义为走向成熟的年龄分界线，似乎更容易被接受，然而INTEGRATE却在广告片里如此直白的将女性25岁之后面临的种种情景当做突出产品的铺垫，为了引导产品本身，两支广告将剧情转折放在女主角化妆变身以后。虽然广告巧妙地展现化妆品的价值，但是片中宣扬的价值观则引发不少女性甚至男性的反感。在强大的舆论下，资生堂不得不发出公告道歉，承认本次广告的内容不当，解释最初制作广告的初衷并非如此。而两支广告也从道歉公告后下线。

对女性消费者的洞察出现偏差，并不单单只有资生堂一个品牌。珠宝钻饰品牌I Do，似乎也成了资生堂的“好朋友”。

为推广I Do的结婚周年纪念，台湾奥美帮助I DO打造了“有一种幸福叫付出”的主题系列广告，还找来了在台湾名声颇高的广告导演罗景壬指导，然而广告片一经出街，就引发了一场价值观大战。

该广告片主要表达的是，女性在婚姻中的三个痛点：生完孩子后留下的松弛下垂、充满疤痕的肚子；为了家庭和老公的事业发展放弃了自己的梦想；以及女人将自己最美丽的青春献给了老公和家庭。

想必当大家看电影的时候，几乎都能看到这支院线广告，然而新一代独立女性却不太认同这个观点。“难道婚姻中女性的付出就是理所当然？”、“自轻自贱的价值观”、“女人的青春应该属于自己”等等，各种指责开始频繁出现在社交媒体上。

相比之下，虽然SK-II《她最后去了相亲角》的广告片聚焦于当下的“剩女”群体，虽然这个标签本身就是对女性的不尊重，观众评论也好坏参半。但好在，片尾力挽狂澜，尽管片中的所谓“剩女”最后还是去了上海著名的相亲角人民公园，但她们却是以全新的姿态面对婚姻这件事，大方展示了自己对单身和婚姻两种状态的态度。不难想象，如果没有最后的桥段设计，或许又将带来一场“血雨腥风”的讨论。

做女性消费者洞察的前提是，要承认女性的多元化，她们的身份不应仅仅局限于妻子、母亲或者女儿，她们的性格也不仅仅是贤惠、温婉或者孝顺，哪怕根据品牌产品的需求，需要放大其中一种特质，也要建立在尊重女性的基础上。