2016中国国际广告节·直击广告人

10月22日，“广告主广告责任论坛”亮相“第23届中国国际广告节”。在此次论坛上，欧洲广告标准联盟（EASA）资深专家顾问奥利弗·格雷进行了名为《如何通过有效的广告自律体现社会责任­——最佳实践与案例分析》的演讲。

演讲一开始，奥利弗介绍了EASA广告监管活动的“金字塔”体系，其中位于最底层的基石是各国的法律，然后依次向上分别为国际准则、国家自律准则、特定行业准则或承诺以及公司内部准则。广告自律组织是广告活动中独立且公平的监管员，是准则的守护人，由广告主、广告公司和媒体共同资助成立。

演讲中，奥利弗还对中国的广告自律项目提出了基本框架建议，其中包括：

一、 需要有明确的规则；

二、对于有效的自律行为得到政府的充分肯定；

三、建立公平的自律组织&为适用法规提供资金；

四、明确的内部程序；

五、内部培训&行业教育；

六、有效的执行&合规性处理；

七、提升行业与消费者的意识。

欧洲广告标准联盟是一个非盈利性组织，通过有效自律提升商业传播中的广告责任，同时注重各国文化、法律和商业行为的不同之处。其总部设在布鲁塞尔，成立于1992年，旨在促进飞速增长的欧洲市场的广告标准。自2001年起，欧洲广告标准联盟的成员既包含国家自律组织，也包括广告行业协会。这两部分的成员在在联盟的架构中处于平等的地位。