2016中国国际广告节·直击广告人

从10月23日晚刚刚落下了帷幕艾菲奖颁奖现场传来的消息显示：来自李奥贝纳中国的“小茗同学品牌上市整合传播案例”获得全场大奖。而与此同时，由于艾菲奖的评审向来严格，所以今年多个类别的奖项金奖空缺。

从获奖名单中明显能看出，今年艾菲奖的获奖公司中，来自中国香港和中国台湾的作品明显增多，例如味丹企业的代理公司——我是大卫广告股份有限公司、台湾华歌尔的广告代理——新极现广告以及精锐媒体等等。而来自互联网平台的作品也十分突出，例如腾讯的“99公益日”、乐视网的“梅赛德斯-奔驰AMG&空中F1竞速赛”以及百度的“上海通用别克朗威爱跑的足迹”等。

在第二天的艾菲奖优秀案例赏析会上，众多获奖作品背后的广告人讲述了关于作品能够脱颖而出的故事。在艾菲奖主席周佩莲发表短暂的讲话后，全场大奖得主代表、李奥贝纳中国上海办公室总经理王恺宜走上舞台。

他表示，2014年，对于广告主统一来说是非常艰难的一年，利润下降，销售额面临负增长，品牌趋于同质和老化。但统一却在这个时候，推出了一款冷泡茶，也就是小茗同学，这个被定义为95后的“学生”。

王恺宜提出，什么样的品牌能够让消费者试用甚至推荐？什么样的品牌才能打动人心，引起共鸣？要引起消费者情趣又要强化产品特质成为创意目标。结合李奥贝纳的HumanKind准则，一一对应小茗同学的产品特点。人本、存意、参与以及感染，能够让消费者在深刻理解品牌特点的情况下，进行自发传播。

随后，台湾奥美、意凌数码、乐视以及联广传播等，分别带来了自己案例的广告经。