2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

为更好的用上海地铁免费wifi登录页面的广告位，这个案例中，天猫要求灵狮提供的广告方案能够引流客源，提升好感。于是，灵狮创意团队改变了原有的创意呈现结构框架，力求产生让受众连接wifi就是要上天猫超市的效果，直接拉动购买行为，完成销售转换。

殊不知，这是天猫超市上海战役的一个小意外，是媒体赠送的一个小资源。一般看来，创意团队的任务是做一个“充满吸引力”的画面，无非就是普通买买买的广告。但是实际情况是，消费者连接Wi-Fi是为了上网，此外的一切内容，无论多么有趣都是无关内容。

所以，创意核心在于，怎样从登陆Wi-Fi的一开始，就偷换概念，把“连接Wi-Fi上网，顺便看到了天猫广告”的两部分内容，变成“我要连接Wi-Fi上天猫超市”的一个内容。

让疲倦、烦躁的乘客在拥挤的地铁上，从登陆WIFI的过程中看到一个天猫广告，变成消费者要主动连接WIFI登陆天猫超市。这显然违背消费者的意愿，但灵狮必须完成这样的转化，替客户解决问题，这就要求灵狮反反复复洞悉消费者，克服困难。

不因为案子小就懈怠，反而比常人往前多一步，这是这个案例取得良好效果的关键。至于，把画面上把框架打通，情景化创意、网购行为分析创意，都是基于此。