2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

在2016中国广告长城奖互动创意奖的评审中，“FAMI-NAVI”案例让我印象深刻。它有很准确的消费者洞察，并且可以真正改变消费者行为。不过在与品牌的结合上仍可以再加强。但整体来说非常创新，这个创新不是科技的创造，而是消费者洞察的创新。

所以我在评审中更看重的是消费者洞察。因为消费者是否想跟品牌互动，主要取决于你对消费者的了解程度。媒体和消费者的变化让洞察变得更加重要。现在，消费者每天都在接触新颖的东西，要触动他们仍然需要消费者调查。

同时我也很看重项目是否给消费者提供了一个完整的体验。如果体验能相对简单则更好。因为消费者面对复杂且碎片化的媒体，简单而直接的互动反而更容易触动大家。

创意真的无处不在。今年有很多广告公司、媒体平台甚至是品牌来参赛，这也能让人感受到品牌对创意价值的重视。

整体来说今年的营销趋势仍是数据。以前我们有很多数据，但没人懂得如何利用。而现在，则有越来越多的人懂得去运用数据，甚至通过数据创造更大的营销意义。

现在，每天都有新热点，每天都有新趋势。但对于消费者来说，如果你不是第一个尝试新颖营销方式的品牌，就很难给消费者留下深刻印象。消费者对创新事物接受能力很强，但他们也很快会觉得无聊。当然，我们也不需要为了突破而突破，突破只是方法不是目的，目的还是要为消费者带来一些新的体验。

——浩腾媒体中国战略总监杨海棋