2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

洞察未来广告营销的趋势和改革方向，这是每一届参与中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖评审工作的评委们的共同心声。尤其是品牌广告主，一方面希望从现场找到适合自己的广告营销代理商，另一方面，则希望能从众多的获奖成功案例中汲取经验和教训，洞察未来品牌自身广告营销发展的方向。

作为海尔电器集团品牌运营总经理，王梅艳第一次参与中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖的评审工作。在她看来，两天的评审工作收获良多。总结起来有三点。

首先是新技术在广告营销上的应用，包括H5、VR等很多新技术，有很多广告公司都在尝试，这代表了一个时代的特色，是一种很好的表现。

其次是整个行业对大数据的重视。入选的作品种很多都提到了大数据，这是精准锁定用户的表现。

最后则是场景化的营销。不管是安索帕为可口可乐做的线下冰箱戏拍案例，还是赢得互动创意全场大奖的《changing room》，都是很好把握了消费用户场景的挖掘。

从品牌主的角度来说，这些都是值得学习和推广的经验。

“营销必须是与时俱进的。”王梅艳说，“所谓成功的营销，都是具有时代性的。大家在当下这个时代，或许觉得某个案例很精彩，但是放到未来，可能就没法复制推广了。所以在我看来，营销一定是与时俱进的。”

技术、大数据和场景营销，或许是未来广告营销的三个趋势。但在王梅艳看来，三者的关系不应该是平行的，其趋势本身也有一定的局限性。

“未来营销的趋势可能是场景化营销越来越明显。因为大数据和技术只是场景营销的手段和方法，所以它们不完全是并列的。”王梅艳说。

此外，很现实的问题是，如今的广告主，往往会把创意交给这家公司，而又把媒介投放交给另外一家公司，导致现有的广告服务代理商对全流程用户的场景体验并不擅长——大家都只是考虑到某段时间的某个场景。比如，很多公司都看重地铁场景，做了很多优秀的创意，但是互动完了，用户有没有去店里真正去体验去购买？这些对于广告公司或媒介公司来说，他们并不太关注。而实际的品牌营销过程中，一旦断链，效果就会减很多。

“如果能做到全流程的营销，让资源方都参与进来，从串联到并联，共同面对用户和消费者，会更及时的响应市场需求，大大提升营销的效率。”