评委点评|“批量生产”与“个性化”的角逐
肖依斐 2016-10-17 11:06
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评这次入围2016中国广告长城奖互动创意奖的诸多案例中,给我印象比较深...
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评
这次入围2016中国广告长城奖互动创意奖的诸多案例中,给我印象比较深的是康师傅老坛酸菜的“一碗面的功夫”。
这个案例在IP资源的利用上做得比较好——从话题热度、产品类别和本土消费者洞察等方面,做得都比较好。而且其还在内容与品牌上找到了良好的契合点,使得内容本身比较有创意,这就使得品牌的植入自然而不生硬。
另外,从入围互动创意奖全场大奖的三个候选作品中,可以看出利用明星的粉丝效应已经成为当下和未来的明显趋势,用科技打动人也能收到意想不到的广告效果。
从目前的形势看,广告代理公司和媒介平台在业务上相互渗透,在职能上甚至已经开始了“相互取代”的竞争关系。这种原先固有定位的打破源于市场环境瞬息万变,于是二者都不得不整合上下游,各自开拓新的相关领域。
本届大赛也显示出了这样的趋势,即媒体平台明显占优势,但是广告代理公司的创意优势依然显著。
总的来说,媒体平台在入围作品的数量上一骑绝尘,但是含金量高的大奖基本依然牢牢攥在广告公司的手里。究其原因,媒体平台传播渠道优势明显,但是具有一定的局限性,创意点往往不够个性化,营销模式基本集中于明星的品牌代言、KOL的传播和同媒体渠道的推广等方面,类似于标准化式的“批量生产”。相对而言,广告公司就对其服务的客户更加熟知,更容易为其定制“个性化”的创意内容。所以,广告代理公司和媒介平台在新时期的营销市场环境下,更需要良好的沟通,发挥各自的优势,共同促进广告市场的良性竞争。
——阳狮媒体内容营销总经理阚昕
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