2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

在2016中国广告长城奖媒介营销奖的终审中，我印象最深的案例是获得媒介营销奖全场大奖的“麦当劳全民充电饱”案例。不论是产品本身，还是创意及媒介运用，这是一件非常完整的作品。参与的三方——麦当劳、一点资讯和小米都做出了创新，应该算是可遇不可求的一件案例，所以我印象深刻。

同时入围全场大奖竞争的“Intel科技唤醒历史”也非常好，但麦当劳的案例离自己更近一些。

我们之前看的许多广告都是在描述未来，比如某女明星代言某款洗发水，或者是富豪之家开某款车……以往的营销更多地在营造梦想，说的是诗和远方。而麦当劳的这个案例更符合现在的需求——并不是说它描绘了眼前的苟且，而是表现出了生活中很现实的东西。生活中我们需要先设立一个小目标，先把午餐吃饱了，“充电饱”正好满足了这样的需求。这种营销方式更接地气，在效果转化上更好。

原先学习广告的时候，很多人可能会把广告当成艺术品，但当你从两个身份——广告从业者和消费者后的视角观察，你会发现，真正能打动你的元素可能非常平淡、朴实。我很赞同某位提案的选手的说法：“没有广告。广告只是放错了地方的信息。”如果我们将信息放在对的地方，那它就是最好的广告。随着互联网的发展，营销是不是一定要走艺术的方向，面对不同的需求做一些接地气的尝试，都是值得思考的。

从大赛整体的作品上来看，今年的趋势性的内容、好的亮点并不多。原因在于几年前大数据、O2O的出现给行业带来很大冲击，容易产生眼前一亮的感觉。所以，这两年亮点就没那么显眼。另一个感受是，资讯媒体平台慢慢开始不在舞台的中央了，但还是有许多资讯媒体来参与大赛，这其实是媒体运用自己在运营方面的弱势将之变成了在营销上的优势，也就是大家会更加case by case地花精力、花脑力去做创意，去整合，跟热点结合。在营销上反而能看到一些创新的点，这是挺好的。

——搜狐视频营销策略中心总经理金文乐