2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

今年，大众点评与Costa合作的案例成功晋级中国广告长城奖。我们为什么会选这个案例参选评奖？

其实与Costa的合作，从体量上来讲不算一个很大的合作。但是它是大众点评平台上非常典型的一次广告合作案例。

在大众点评平台上，我们跟所有的品牌合作的过程中，都遵循着一个重要的理念，叫做“品效合一”。

追求“品效合一”的目的是希望能够触达精准的用户，用他们喜欢的方式有效地把品牌的信息或者产品的信息传递给用户。另外，“品效合一”完成了消费的闭环，所以说，其既能够帮企业建立品牌形象，又能够提升销量，是双赢。

虽然，每一个广告主都在强调销售转化，强调效果营销，但是作为广告营销的服务公司，只追求帮助客户完成KPI的任务，是不够的。如此就变成了一个简单的经销商角色，广告公司的作用就变成了帮忙卖货而已。

对于大众点评来说，客户要效果这件事情，非常合理，这也是营销终极追求的。但是在这个大前提下，大众点评希望跟品牌的合作能够更深入，包括去了解品牌衍生的特点、其在品牌哪一个发展阶段，甚至目前的核心问题，以及客户能给到用户什么样价值？如此不仅能让品牌更清楚地提炼自己、定位自己，大众点评也能更有的放矢地展开服务。

——新美大品牌战略合作部副总裁黄池