2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

终审的两天，看了这么多的优秀作品，相对而言，给我印象比较深的是蓝色光标数字营销做的“腾讯游戏《全民突击》——吴亦凡入伍真相”和北京电通做的“Changing Room”。

个人认为，也许从创意和策划的角度来看，《全民突击》不够完美，但是从推广效果上来看，这个案例达到了品牌对传播效果的要求。当然，不同明星对策划创意的配合程度和接受程度等执行细节可能会有所不同，但是关于明星的粉丝经济，依然会成为未来借势营销的一个大趋势。

从这个角度看，我个人认为，电通的“Changing Room”和“FAMI-NAVI”两个案子，与品牌的关联度不够明确，创新性不够突出。

从这次大赛整体的情况来看，广告营销案例借助于平台的特点更加鲜明。由此看来，广告代理公司需要更加明确自己的定位。是创意，是策划，还是媒介购买？这是要找准的。所以，随着大型媒介平台越来越趋于统一，综合性不断加强，广告代理公司需要更有针对性的突出自己的特色，整合有效资源，加强自己在行业内的竞争力。

——搜狐视频销售总经理兼晶茂电影传媒 CEO丁思渊