2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

互动创意奖评比中，我印象最深的一个案例是上海维姆文化为博世做的中国品牌宣传片《忘了我》。

在我看来，这个案例的观点比较有趣。它把家电进行拟人化处理，通过有点悬疑的情节来讲故事，说出了博世产品人性化的一面。

但是，这个案例最终因为缺乏提案技巧而错失了金奖，有些可惜。

在我看来，广告行业从来都不缺少技术，而是缺少基于品牌的story telling。

创意，其实就是说故事，关联度（relevancy）和出人意料（unexpected）是说好故事的关键。无论平台多发达，营销创意内容为核心是不变的趋势。营销最终是服务于品牌，branddriven的营销创意才是有价值的。

2016中国广告长城奖互动创意奖终审入围的作品呈现出来的缺憾之处，对营销人来说是一个好的警报。那就是当平台越来越多，技术也越来越丰富，好的营销创意作品应该是怎么样的？只是形式好玩、单纯的技术，还是借势、借明星、借热点？我想，我们应该回归最原初的人性，让营销创意内容能够关联消费者与品牌，触动情感，才能达到营销的目的。

显然，无论什么年代，这都是广告好创意的定义。

中国广告行业这几年发展的趋势，好像是媒介平台想干代理公司的活，而并不是代理公司想变成媒介平台——因为两者的业务核心不一样。从终审评比来看，媒介平台的提案都太偏向“平台大”、“内容丰富”，而缺少关联品牌的故事，缺少了一个focus点，感觉形式大于触动点，少了motivation，少了让消费者对品牌本身的欲望。

——蓝标数字VP&CCO彭骏成