今年视频行业付费市场规模预计100亿

根据相关数据显示，去年整个视频行业付费市场规模为50亿元，预计今年会员数可达到5000多万，市场规模近100亿元。喧闹一年的视频付费趋势似乎正在被证明，爱奇艺会员数从500万增长至2000万。自付费业务推出以来，会员内容也从电影、电视剧拓展到网络剧、网络综艺，各家视频网站试图从内容入手扩展会员规模，不过这似乎还不够。

视频网站延续付费趋势受很多因素影响，付费免广告与传统的广告变现模式之间的平衡，付费与IP周边消费业务的衔接等都将直接或间接影响视频付费的推进速度。从去年下半年爱奇艺CEO龚宇提出付费时代来临的概念之后，视频付费的规模究竟能不能持续频繁被业界探讨，在此期间付费业务也发生了新的变化。

网络大电影白皮书：仅10%影片能盈利

9月27日，新传智库《举行网络大电影行业与市场研究白皮书》发布会。根据白皮书推算，2016年，网络大电影全网影片数量可能超过3500部，而根据前期调查情况，目前市场中仅有10%的影片能够盈利，也就是说，只有10%的影片能够达到盈利的点击量。白皮书认为，如果网络大电影能够建立一个淘汰机制，及时淘汰掉那90%不能盈利的影片，网络大电影的有效点击就能产生更高的价值。市场更新频率增加，市场空间就能够被再次扩大。

主流播放平台中，爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、搜狐五家网站占据绝大部分市场份额。从电影类型看，目前的网络大电影市场中，共有影片类型20种，喜剧、爱情、惊悚、悬疑、剧情5类影片是主流，占据了七成的市场份额，动作、犯罪、恐怖、奇幻、青春类影片约占2成左右的市场份额，其余类型所占市场份额较小，有待开发。白皮书提供的数据显示，最受男性观众欢迎的影片类型前三名是喜剧类、动作类和爱情类，最受女性观众欢迎的影片类型前三名是喜剧类、悬疑类和爱情类。

国内首个“视频服务用户体验评估标准（1.0）”发布

近日，由中国信息通信研究院、国家新闻出版广电总局广播电视规划院、中国电信集团、中国移动集团、中国联通集团、华为公司、优酷视频、腾讯视频、爱奇艺、上海交通大学、博汇科技、网宿科技等国内视频领域单位联合研究的国内首个“视频服务用户体验评估标准（1.0）”正式发布。视频服务用户体验标准1.0版本发布标志着国内视频服务体验有了统一的尺子，做到视频体验可衡量。

看视频已经成为广大用户日常最普遍的娱乐休闲方式，广电、电信和互联网服务商都在积极开拓国内视频市场，人们对视频的需求已经从原来单一的电视收看转向多屏幕、全地域；视频的分辨率和画面质量在不断提升，对终端和网络的技术要求越来越严格。过去在实验室里靠专家识别视频质量好坏的方法已不能满足用户衡量自己实际享受到服务优劣的需要。但国内还没有方法能帮用户随时随地评价视频服务究竟质量如何。随着越来越多的视频服务从免费转向付费，用户需要清楚：哪家的视频服务更好，服务是否达到了应有的标准。

微影时代宣布成立娱跃影业 “微票儿”更名“娱票儿”

　　近日，微影时代在北京召开主题为“跃”的品牌战略发布会。会上，微影时代发布了新品牌“娱跃”，包括“娱跃影业”和“娱跃发行”，并公布了首批10个影视项目。同时，微影时代将旗下品牌“微票儿”更名为“娱票儿”。

　　微影时代CEO林宁表示，微影时代希望深入到内容行业，连接好内容、创造好内容，因此推出以内容为核心的新品牌“娱跃”，包含娱跃影业和娱跃发行。娱跃影业此后将集中精力在电影投资、电影制作、剧集制作、IP开发等业务上，所关注的娱乐内容分三个方向：家庭娱乐、青少年娱乐、分众娱乐。至于娱跃发行，则刚好发挥了微票儿互联网平台的发行能力和大数据能力。

网络广告效果：仅44％能被用户观看

媒体的数字化转型促使广告向网络领域特别是移动端迁移，网络广告成为广告商的必争之地。然而，广告拦截软件泛滥，网络广告真正的效用能有多少呢？自2016年1月以来，研究公司Lumen在300个消费者的笔记本电脑上安装了眼球轨迹追踪相机来收集可视数据，探求用户在上网时究竟在浏览什么内容。这一研究共记录了三万分钟的相关数据，以15000份网络广告为基础建立起了相关证据。研究发现，只有44％的网络广告能够被用户观看到，只有9%的广告获得了超过一秒钟的注意力时长，只有4%的广告获得了超过两秒钟的互动时间。

这表明，广告商在网络上的广告投放很多时候都是无用功。Lumen公司指出，广告商必须将纸媒广告中的经验运用到网络广告中去。传统广告效率更加明显可证。研究结果显示，《纽约每日新闻》这样的小报的整版广告会被88%的读者阅读，平均阅读时长约为2.8秒，而网站上广告牌形式的广告只有38%的用户观看，平均时长约为1.5秒。纸媒广告中约40%的广告阅读时间都超过了一秒，网络广告这一比例仅为9%；四分之一的纸媒广告阅读时间都超过了两秒，这一比例几乎是网络广告的六倍了。从两项研究的对比可以看到，网络广告并不像媒体和广告商所预计的那样成功。