【摘要】线下，播客广告发展迅速，但也面临很多广告测量问题。为此美国互动广告局（IAB）的科技实验室（IAB Tech Lab）发布了一系列播客广告计量指南。

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播客广告是一个发展迅速的新兴媒介，但同时也面临着测量和评定广告有效性的问题，IAB此举也是为了提升此媒介的标准以及增强广告主的信心。

“这份《指南》是首次将IAB的成员汇聚在一起，描述一般实践做法并提供一系列测量的定义，”文件中这样写道。“通过一系列播客广告指标，买方和卖方能够信心十足地开启有关广告策略的对话。”

这份文件对内容下载提供了定义，例如“独特文件请求”，即“在某个特定的时间框架内，对于某个用户或广告主的某一个文件的请求数量。”“完整文件下载”一词则指代完整下载的文件请求，而“部分文件下载”指的是不完全的文件下载请求。

这些内容标准中包含一系列广告测量定义，包括“广告传播”和“广告主认可的广告显示”。对于一则被认为“传播了的”播客广告来说，服务器日志必须“表明广告文件被发送时的所有字节以及播客文件中包含广告部分的字节都已被下载。”广告必须被传播，才能被算作“送达的广告”。

按照此指南，当一则广告“在播放时能够提示来自广告主的追踪信标”，才能被认为是“得到客户确认的”。根据这份文件表述，此测量手段“代表一个播客中最准确的广告播放次数。”广告主一方的追踪是十分重要的，这份文件提出，下载、储存和播放播客的主要平台“阻止广告主端计数的技术”。

“即使面临着一些固有的挑战，但是因为投资回报率是建立于直接的反馈基础上，所以一些广告主们已经非常热衷于播客广告了，”AdsWizz的高管兼IAB播客技术工作小组的联合领导人Rockie Thomas对《广告时代》说道。“其它的广告主，大多数的品牌，非常热衷于将广告费投给这些受众，但是他们需要与其它数字媒介相同的数据，从而进行程序化的交易。”

这份指南并不对行业或IAB成员有法律约束力，但是这份文件表明“客户经理在与买方洽谈广告协议时，应该熟悉并使用此文件中规定的测量方法。”IAB技术实验室还希望“播客广告运作团队”应遵守此测量指南。

为了将行业对播客的浓厚兴趣变现，周三IAB举办了一场播客预定会，“专为广告主和媒介购买人设计的一日特别市场，预览来自数字音频领域大咖人物制作的最新创新播客。”ra Glass和Marc Maron等著名播客人出席了此次在时代集团曼哈顿总部举办的活动。