【摘要】喜力啤酒出资2亿美元成为F1全球合作伙伴，新活动于近日在米兰大奖赛上拉开帷幕，主题是“When you drive， never drink”（开车时绝不喝酒）。

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喜力全球品牌沟通总监Anuraag Trikha说，人们很自然地会问及喜力对饮酒和驾驶的看法。对于喜力来说，这是他们的责任以及宣传负责行为的机会。喜力是唯一让大家拒绝自己的产品的酿酒商。

其中一支电视广告以三次F1冠军获得者、道路安全倡导者Jackie Stewart为主角，描绘他在上世纪70年代的全盛时期，边看比赛边拒绝递过来的喜力酒的情景。场景再转到现年77岁的Stewart，他在一个派对上再次拒绝喜力，并说“我仍在开车”。

新活动依旧建立在通过旗舰品牌传达“责任”信息的长期承诺之上。喜力全球媒介开支中的10%都投资在负责任消费活动上，通过音乐节、欧洲冠军杯足球联赛和橄榄球世界杯等平台来传递。

喜力与F1的合作为多年期，并从2017年起作为三大F1大奖赛的活动冠名赞助商，此外还是F1全球独家啤酒合作商，但其品牌名字不会出现在F1赛车上。

此次喜力刚推出的活动日程非常紧张，因此更大范围上的内容开发还在进展中，如通过社交媒体激活“More than a race”（不只是一个比赛）这个定位。喜力还与优步商讨在赛后提供免费驾驶。欧洲足球运动员与F1司机之间的足球比赛也在天空电视台播出。

“我们想办法为这项赞助增添价值，不只是一个与享有盛誉的F1相关联的徽章。F1不只是一个2小时的比赛，而是整个城市范围内的72小时体验，包括社交、科技、表演等多方面，还有司机本人。”Trikha说。

全球F1整合活动宣言为“Openyour World”（打开你的世界），活动中会推出线路品牌化、现场粉丝体验、包装激活等。

通过这项赞助，喜力希望将该运动介绍给年轻受众，通过社交性和兴奋感使F1超越死板的比赛粉丝的范畴。通常F1被认为太过技术性，喜力则将向人们展示大家可以多种不同的方式参与到其中。

去年，F1在全球21个国家登陆，独立电视观众人数为4亿人。全球喜力品牌高级总监Gianluca Di Tondo表示它的意义超出比赛本身，而是一个全球活动，为喜力带来在重要增长市场与现有及潜在消费者互动的独特机会，体现在三个具体领域：强大的商业机遇、以创新方式扩大负责任的饮酒平台、F1与喜力人员之间的技能转移。

（本文信息参考广告时代、喜力公司网站）