【摘要】在刚刚过去的里约奥运会中，尽管福特品牌是非奥运官方赞助商，但借势营销的效果却令人惊喜。

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作为美国的非奥运官方赞助商，福特要在美国奥委会的新规定下进行活动推广，就面临重重困难。2016美国奥委会对非官方赞助品牌提出众多用词方面的限制，如“比赛”、“胜利”、“里约之路”、“美国队”等都不可以在广告中出现。

福特此次要推广的是以“运动”为主题的2017 Escape SUV车型活动。福特汽车公司社会化媒体营销经理Kellee Montgomery在接受《现代广告》采访时表示，品牌在创意中一方面谨慎避开“雷区”，另一方面则通过查看流行文化趋势来加入到与消费者的对话中。利用Snapchat平台的视频广告和Snapchat Stories功能，发布几十支与奥运项目有关的视频，以隐喻的方式产生关联，如“We are all weightlifters”。对于Escape的“We Are All”标语也是信息传递方面的一次延续。

福特看重的是通过社交媒体吸引更喜欢功能性的新一代SUV粉丝。

此外，Snapchat视频不仅采用了竖版模式这个趋势，更将它们投放到美国奥运转播方NBC电视网的电视广告中。这也是抓住受众注意力的一个有趣元素。

截止目前，福特2017Escape SUV活动的结果已经达到了品牌的基准设定。活动中使用每个平台各自的正确表达，成为活动成功的要素。

欲知更多活动详情，请关注本刊2016年第18期海外来鸿的具体内容。