汉威士旗下的数字代理Havas helia过去一年成绩傲人，在群组CEO Tash Whitmey带领下赢得许多重要客户，今年更成为伦敦希斯罗机场的代理。

CEO Tash Whitmey/图片来源：原文配图

Havas helia去年赢得了包括阿迪达斯、英国皇家邮政Royal Mail、Westfield购物中心等很多客户。这些成绩背后的驱动力是helia的“更智慧的艺术”这一哲理——致力于利用大数据、技术、直觉和创造力，以有意义的方式连接人与品牌。

对于其中的大数据，在helia工作15年的Tash是非常着迷的。在接受采访中她表示喜欢用智慧、正确的策略来实现效果，认为智慧的人用大数据来解决真实的问题，因为他们知道，大数据只是另一个媒介——一个用作创意、解决问题和转型的强大媒介。

在 “更智慧的艺术”中，技术革新创造出新型的更加互动的方式来讲述故事、表达创意。智能技术从内在来讲与相关艺术相连，二者互为依存。

智能传递精准——艺术创建表达

智能提出正确问题——艺术为人类提供回答

智能发现正确时机——艺术讲述正确的故事

所以，技术在数据与创意融合中的地位是连接数据和战略洞察以及确定活动规则。这些规则加强多体系的连接，以此带动跨媒介信息传递。在helia，创意团队与技术和数据团队共同努力，确保创意信息的传递在跨渠道上细致到不同的受众，从而创建更强的情感连接。总之，“更智慧的艺术”是客户关系营销和沟通的进化。创意和相关性通过“更智慧的艺术”达到一定规模。

不久前，helia作为多芬全球独家数字代理为其制作的“April Shower”（四月阵雨/淋浴）活动正是上述理念的实践。在纽约时代广场上，将大型数字广告牌与天气API接口和降雨感应器相连，预测到降雨即将发生时，在广告牌上启动由真实多芬女性拍摄的沐浴广告，为路人营造愉悦时刻。在这里，天气数据决定最佳广告时机，用降雨感应技术实时调整体验。

另外，在作为2016戛纳节创意大数据评委主席的Tash眼中，未来像这种结合大数据的创新趋势体现在第一方数据重要性的提升。媒介公司和品牌主都开始开发各自的数据管理平台，结合多个数据集，提高更有效的定位。发布个人化层面的定制化定位创意的能力也会随之而来。

由于人的生活是丰富多彩的，并不生存于单一媒体渠道中。只有将数据与文化结合，才能理解那些真正重要的时刻。helia的艺术就是为品牌讲述吸引人的故事。通过“更智慧的艺术”实现的大规模创意和相关性便成为公司的愿景。