最近的《微微一笑很倾城》和韩剧《两个W》几乎成了影视剧植入的重头戏，各个品牌开始了你争我夺，其中最引人注目的当属三只松鼠和百草味两个品牌。除了传统的植入方式，二者还罕见同框了。都顾不上广告行业的“兵家大忌”，可见战况之激烈。

这恐怕和三季度古装霸屏有关，广告主们好不容易遇到一个可以放开手脚大肆植入的现代剧，就争着抢着了。光看片尾挂着的赞助列表上的，就不少于20个。

三只松鼠正是这个官方赞助大家庭的一员，而且排名比较靠前——第6位。所以它在剧中无孔不入，每天抱的是它、吃的是它、买的还是它。影视植入一般具有行业排他性，百草味又是怎么选定《微微》的呢？原来这位金主拿下了《微微》在优酷上网络独播的联合赞助商席位，有硬广投放。广告还是由电视剧的主角“大神”肖奈——杨洋出演的，推广新品抱抱果（就是枣夹核桃）。

据悉，百草味是在去年双11宣布杨洋成为年度品牌代言人的，彼时剧版《微微》已经开机三个月。不仅如此，在技术的加持下，这对冤家还罕见地同框了。一个紧抱内容大腿进行原生植入，一个跟主演绑定辅以硬广投放蹭热度，双方围绕《微微》斗法的这一回合还真有点平分秋色：

三只松鼠“软植入”的策略优势在于，能以很划算的成本完成大范围的用户覆盖，电视端的观众也好，网络端的受众也罢，都能有效触达；劣势则是，缺少了硬广的配合提醒，观众也许不那么容易发现与剧情融为一体的品牌信息。

（图片来源见logo）

百草味虽然不是《微微》的电视剧赞助商，但它很狡黠，采取了类似奥运期间流行的“埋伏营销”打法，通过与电视剧灵魂人物的绑定令受众产生联想，主力也放在了年轻人聚集的互联网上。

（图片来源见logo）

不只这次，它们早就战过300回合，甚至打出了国。数据显示，去年双十一，三只松鼠以2.66亿的成绩位居行业第一，百草味则以1.56亿的成交额排在第二。两家的营销竞赛也不是一天两天了，几乎生而如此。

三只松鼠成名于“萌文化”。客服部叫“全球主人满意中心”，客服身为“松鼠星人”，专门为顾客“主人”递送一种叫做“鼠小箱”的包裹，拍下产品叫“领养一只鼠小箱”，迅速积累起美誉度和影响力。百草味就主推“趣品牌”，也出了一大波卡哇伊的漫画形象。

到了今年，双方又不约而同地瞄上了娱乐营销这块田，尤其在电视剧资源上展开激烈抢夺。三只松鼠堪称“国剧植入狂魔”，《欢乐颂》、《好先生》、《小别离》等。今年有点名气的现代剧它几乎都包了。百草味这边有，只抢到了《旋风少女》。

国内空间有限，他们索性把目光投向了韩国影视剧市场，在最近的热剧《W两个世界》上，这俩品牌又杠上了。饿了好几天的女主角打开冰箱就扯开三只松鼠狂吃一通。再次见面，男主角就安利了一把百草味抱抱果。

与几年前的影视剧植入相比，三只松鼠这次的植入过于融于剧情，虽然打消了最开始尤其是影视制作团队对广告植入“影响剧情”的担心。但是却产生了另一个问 题，这种如此不明显的广告，是否能达到广告效果？如果融得连观众都忘记了它是广告的话，那么品牌客户是否还会坚持这种营销模式。当然，从另一层面也证明了 现在的植入广告市场，无论是广告植入公司与影视制作团队的合作，品牌客户对植入制作的包容度，以及明星从中受益的层面都日臻成熟。实现了影视广告植入公司 的承诺，“从制作之初就介入剧本”和“改进植入方式，从硬植到软植，从明显到趋于无痕。”